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时尚头条网
发布日期
2015年3月12日
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Apple Watch严重冲击时尚界 瑞士手表业将进入冰河时期

记者
时尚头条网
发布日期
2015年3月12日

Apple Watch的推出令一众瑞士手表制造商都坐不住了,其不可避免地冲击时尚界和传统手表行业。Swatch联合创始人Elmar Mock更表示,“我认为瑞士手表行业即将迈向冰河时期。”
 
在上世纪80年代帮助创造出低端价位Swatch品牌,现年61岁的Elmar Mock表示,Apple公司售出的手表数量可能很快就与许多瑞士手表企业一样多,从而严重威胁瑞士拥有400百年历史的手表行业。“任何价位在 500-1000法郎内的手表产品都处于危险之中。” Elmar Mock补充说道。
 
Apple Watch将于4月正式发售,较为低端便宜的版本Apple Watch Sport售价为349美元,中端版本的Apple Watch售价为549美元,高端版本的Apple Watch Edition售价为10000美元起。在最初的几年,Apple Watch每年销售可能达到2000-3000万只。






瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry, FH)所发布的2000-2013年间按价格区间区分的钟表出口量与出口额


按照钟表类型来划分的话,FH给出的数据

根据时尚头条网发现,在2014年瑞士手表出口量为2860万只。2013年,价格在3000瑞士法郎(约2966.4 美元)以上的手表出口量有1598000只,占出口总量的5.6%,但是出口额达到了134.6亿瑞士法郎,占到出口总额的65%,平均每支表的价格为 8423.96瑞士法郎(约8329.6116美元)。200-500瑞士法郎(约197.6-494美元)范围内的钟表出口量为总量的17%,出口额为 总额的7.2%。就此看来,Apple Watch将主要冲击的是瑞士手表业的中低端市场,而售价昂贵的奢侈手表才是瑞士传统手表产业的基础。
 
另外按照钟表类型划分的话,机械表的出口额占据出口总额的78%,出口量却只占27%,平均价格为2143瑞士法郎(约2118.7美元),而电子表只占出口总额的22%,平均价格仅为223瑞士法郎(约220.48美元)。所以,如果不能彻底压制奢侈机械表的销售,那么Apple Watch和智能手表就谈不上摧毁瑞士手表业。但Swatch联合创始人Elmar Mock仍然认为,“Apple将迅速取得成功。它将会对在瑞士传统手表行业和其就业情况造成一个巨大的压力。”

Apple公司在通过推动消费者从CD转向iTunes,继而赢得昔日诺基亚的霸主地位后,现在开始要向价值380亿美 元的瑞士手表行业发起挑战。虽然许多如天梭Tissot、泰格豪雅TAG Heuer 和万宝龙Montblanc的瑞士手表品牌也开始探索智能手表市场,但Elmar Mock认为整个行业一直都低估了智能手表的威胁。

瑞士制造手表占据了全球手表价值的一半以上,尽管它只是在大量手表中占据一部分,但 Apple公司却是旨在能实现与其平起平坐的市场地位。
 
虽然“瑞士制造”已经成为了一种品质的衡量标准,但这个国家的手表行业不是不受到威胁的。就在上世纪70年代至80年 代,瑞士手表行业就有60,000份工作消失殆尽。当时瑞士手表制造商低估了如日本著名石英手表厂商Seiko等厂商的日本石英手表冲击,瑞士的机械手表 制造业几近崩溃。直到拥有大众市场的瑞士手表品牌Swatch的出现才令工厂继续运营,成功帮助手表行业复苏,同时还带给人们一种全新的观念:手表不再只 是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具,而是一种“戴在手腕上的时装”。
 
“不幸的是,我想起了非常强劲的石英危机。直到目前为止,我看到这个国家的手表制造商重复着和过去同样的错误。在过去的几年,我们已经看到在瑞士手表行业中很多傲慢与自负的表现,称智能手表只是个小玩意,不用太认真对待。” Elmar Mock说道。
 
根据时尚头条网之前的报道,2014年4月,Apple将公司商标的注册品类延伸到“珠宝,钟表“,可以看得出 Apple要将 Apple Watch等可穿戴电子设备打造为奢侈品牌的野心。为赢取这场战争,Apple在人才方面早早布局,这两年的挖角包括:巴宝莉首席执行官Angela Ahrendts,Yves Saint Laurent的前首席执行官 Paul Deneve,LVMH集团旗下的泰格雅豪Tag Heuer销售副总裁Patrick Pruniaux等等。Apple Watch不同于以往Apple公司的所有产品,它的定位特殊,开创了一个新的产品类别。除了功能,它的重要卖点也加入了“时尚”,这是此前产品从未刻意 宣传的,Apple公司希望借助这个特殊的切入点引导行业,直至赢取这场战争。
 
之前时尚界看到和接触到Apple Watch后,觉得传统的瑞士奢侈品制表商可以高枕无忧,但现在来说并不是了。首先可以肯定的是,在这场智能手表的竞争中,中低端的手表将受影响最深。高 端手表品牌将遭受短暂的影响,但只是指入门级别的产品。“我们都拥有技术,瑞士手表产业在这场竞赛中并没有失去竞争力。” Elmar Mock表示,“我仅仅希望公司的高层管理人员能够作出相应的反应。就算智能手表没有获得成功,Apple也不会倒下。但在未来两到三年,一部分瑞士手表 市场将受到强烈的冲击。”
 

巴宝莉首席执行官Angela Ahrendts,Yves Saint Laurent的前首席执行官 Paul Deneve,泰格雅豪Tag Heuer销售副总裁Patrick Pruniaux已加入到Apple公司

彭博情报Bloomberg Intelligence的分析师Deborah Aitken认为,类似于一辆豪华车,人们购买高端手表可以是一种显示财富地位的象征。到目前为止,这次的数字革命并没有抑制人们对机械奢侈品的需求。英 国巴克莱银行Barclays分析师预计,在最坏的情况下,Apple Watch的产品将降低瑞士最大的手表制造商Swatch集团6%的年度收入总额。该集团旗下的18个品牌涉及的所有价格领域,包括手表售价超过 100,000美元的宝玑Breguet和宝珀Blancpain。
 
而高端产品例如劳力士Rolex和百达翡丽Patek Philippe尚未宣布任何关于智能手表的计划,但三家制造瑞士手表的上市公司正在准备这些智能设备。同样制造Omega和Tissot的Swatch 集团表示,今年将发布一款智能手表,这款手表将通过NFC的技术支持移动支付功能。
 
在今年年底之前,法国奢侈品制造商LVMH集团旗下的手表品牌泰格豪雅TAG Heuer也将发表一款具有GPS功能和健康监测功能的智能手表。然而,泰格豪雅TAG Heuer将不会在手表上印有瑞士制造的标签,因为该手表制造商需要瑞士以外的合作伙伴帮助其制造发展技术。
 
LVMH集团手表部门总裁Jean- Claude Biver表示,“我不会将Apple Watch视为一个手表行业的威胁。Apple Watch可能带动更多年轻人去佩戴手表,最终他们会更倾向于购买机械手表。另外,考虑到瑞士不能拥有像硅谷或如三星、索尼和LG品牌同样的工业技术和设施,但我认为瑞士的反应显示出巨大的活力和速度。”
 
瑞士历峰集团旗下的万宝龙Montblanc表示,其将于6月开始销售一款名为e- Strap且可替换表带的智能手表。该装置将监测使用者的活动,并且可以通过蓝牙技术帮助找到用户的手机。  ( 文 / ARI )

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