澳洲美妆购物网站Adore Beauty计划进军中国市场

出自：

Benjamin Fitzgerald

发布日期
2016年4月28日

FashionMag.com中文网--澳洲美妆购物网站Adore Beauty计划进军超过10亿消费者的中国市场，网站宣布将通过中国的天猫平台销售精选美妆产品。

中国美妆市场市值高达1000亿美元，它是全球最大的美妆市场。有赖于人数日渐增加的中产阶层不断追求特色和天然美妆产品，特别是来自澳洲的产品，这个市场仍然在不断增长。

Adore Beauty天猫旗舰店最初将推出六大品牌约50款精选产品，包括澳洲品牌evo, Lanolips, asap, Alpha-H, Skinstitut和Eleven，大部分品牌都将在Adore Beauty天猫旗舰店独家销售。

Adore Beauty创建于2000年，这堪称是Kate Morris的创意之举，她当时只凭着12000澳元的启动资金在自家的车库内开始了这个美妆网站的创业之路。

时至今日，Adore Beauty已经成为澳洲最大的美妆购物网站之一，并得到了零售巨头Woolworths的大力支持，后者收购了网站25%的股份，但就没有透露交易金额。网站余下股权则仍然由创始人持有。

Kate Morris在接受当地媒体采访时表示，“我们正在试验和学习。我们首先由澳洲发货，然后将库存转至中国境内的保税仓库”。

“我们认为需要一定时间才能走上正轨。但如果我们能够成功进入这个市场并提供比当地品牌更好的产品，那各种关税都变得不再重要”。

进军中国市场是Adore Beauty的首次海外扩张，这也正好是公司创建16周年之际。

Adore Beauty预计今年的营业收入有望达到1500万至1600万美元，与去年同期相比增长70%。网站销售单品数量也由去年的6000款增加至今年的10000款。

Adore Beauty的移动端流量在澳洲也录得140%的增幅，超出去年的电脑端流量。