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奥地利奢侈内衣品牌 Wolford 首席商务官谈疫情下企业最新进展

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年6月19日
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中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌 Wolford(沃芙德)首席商务官 Silvia Azzali 本周接受了海外媒体采访,介绍了品牌在摆脱疫情影响方面的最新进展。


Wolford 于1950年成立于奥地利西北部的凯尔特人聚居地 Bregenz。品牌主要生产和销售高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰,尤以无缝紧身衣闻名,曾与 Karl Lagerfeld、 Giorgio Armani、Emilio Pucci 和 Vivienne Westwood 等知名时装设计师有过合作。Mario Testino、Ellen Von Unwerth 和 Helmut Newton 等明星都为 Wolford 拍摄过广告。

然而在过去三年里,Wolford 陷入亏损,最近一个财年的净销售额同比下降了8%至1.37亿欧元。

近期 Wolford 又受到了疫情封锁的严重影响。本月初,品牌宣布以7200万欧元的价格出售了位于奥地利布雷根茨的总部大楼,以帮助摆脱债务。

而现在,品牌已经准备好迎接疫情后全新的全球市场环境。

Wolford 首席商务官 Silvia Azzali 是意大利人,曾在 Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)、La Perla、Gucci(古驰)、Ermanno Scervino、L’Occitane(欧舒丹)、Moschino 任职。她曾于2011年至2016年在 Wolford 任职,但出于一些战略方面的担忧离开了 Wolford。在Wolford 被中国复星国际收购后,Silvia Azzali于2019年3月回归了该品牌,负责市场营销、设计和销售。她说:“我看到了重新推出该品牌的机会。”

目前 Silvia Azzali 正以可持续发展为核心,推动 Wolford 的复兴计划。

三大里程碑
Silvia Azzali表示:“第一步是重新找回 Wolford 的 DNA,尤其是在我们成立70周年之际,回归品牌的历史和传统。” Silvia Azzali 表示,由于过分追求千禧一代消费者,Wolford 的 DNA一定程度上已经遭到了破坏。

Silvia Azzali 强调了 Wolford 的“三大里程碑”:
第一,Wolford 是第一个将莱卡与弹性面料相结合的品牌;
第二,Wolford于1987年推出了第一款运动休闲连体衣“body”,从态度和产品上革新了市场,这款产品至今仍广受欢迎;
第三,Wolford 是首批与设计师进行重大合作的品牌,在这一方面远早于 Moncler(盟可睐)等品牌。

1983年,Wolford 创始人 Reinhold Wolff 与法国知名内衣设计师 Chantal Thomas 进行了首次合作,之后还与 Thierry Mugler 和 Jean-Paul Gaultier 等设计大师开展过合作。

Silvia Azzali 介绍说,Wolford 最近与当红设计师品牌 Vetements 合作推出最新系列,包括紧身衣裤和连衣裙等。她补充道:“另外,我们还有合作项目正在筹备中,很快就会宣布。”

疫情下企业近况
目前, Wolford 拥有259家单一品牌门店,其中70%是自营。最近品牌在法国的 Biarritz 开设了新店,位于意大利米兰 la Rinascente 文艺复兴百货的新门店将于6月18日开业。展望未来,Wolford 计划在亚太地区开设一些新门店,包括中国香港、上海、日本和韩国。

Silvia Azzali 承认业绩受到了新冠疫情的重创。Wolford 将于7月公布本季度业绩。

由于疫情,Wolford 先后关闭了中国、法国、意大利和美国的门店。Silvia Azzali 介绍说,美国的一些门店已于10天前重新开业,包括迈阿密和拉斯维加斯的门店,但纽约的门店仍然关闭,具体取决于各州的情况。

Wolford 从3月初开始生产非医疗用途的口罩。Silvia Azzali 说:“我们从3月26日开始在网上销售口罩,并在第一个小时内就卖出了1000个!这是出乎意料的。尽管一开始寻找合适的材料并不容易,但我们已经在网上卖出了10万件。现在,我们开始在零售连锁店销售口罩。”

Wolford 还向3家意大利医院捐赠了口罩。中国复星国际也安排了装满口罩和物资的货运飞机支援意大利。

对于复星国际的领导和管理,Silvia Azzali 表示:“非常感谢!我们身后有一个很棒的组织。复星集团的管理要求很高,但具有挑战性。”

Silvia Azzali 介绍说,疫情期间 Wolford 团队每周与复星国际进行一次视频电话会议,分享战略。在 Wolford 70周年之际,由于欧洲和美国的商店都关闭了,复星国际在上海外滩的一个大型展览空间为 Wolford 组织了一场庆祝活动。她表示,还计划于9月举办一场回顾展,并与中国的一位女摄影师合作,展示女性力量。

Silvia Azzali 表示,未来的增长重点将是“可持续发展”,她说:“在疫情期间,没有人看到过蓝天。但有很多动物回到了城市,这让我们意识到必须做出改变。”

2019年4月,Wolford 成为了全球第一家获得“Cradle to Cradle”认证的时尚集团。她说:“我们从2007年开始就坚信循环经济的原则。Wolford 设计的产品是贯穿整个供应链的,这是生命的永恒循环。我们的产品是可以完全降解或完全重复使用的。”

 | 消息来源:英文媒体 FashionNetwork

 | 图片来源:Wolford官网

 

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