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奥地利服装高档廉价销售旺

记者
CFW
发布日期
today 2007年11月16日
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奥媒体《奥地利报》报道,今年奥地利服装市场呈繁荣增长态势。高档、廉价品牌的服装销售两旺,预计今年服装的销售量将比去年增长2.5%,销售总额将达到42亿欧元。

有关人士指出,目前廉价服装的销售不错,因此连锁店也越开越多,如著名的服装折扣店"KiK"的市场比例已经达到了9.5%,而且还呈增长势头。全球著名的廉价服装店H&M的业绩也十分喜人,目前的市场占有率也达到了10.6%。他们的做法却是高档促销,该店联手国际著名服装设计大师Karl Lagerfeld、著名歌星Modona等为H&M推出的限量服饰活动获得了空前的成功,包括本次11月8日意大利著名设计师Roberto Cavalli为H&M设计的几款服饰,在维也纳H&M旗舰店开门10分钟之内被顾客一抢而空。这项活动使普通消费者实现了花平价的钱享受世界著名服装大师的设计的梦想,店家的用心可见一斑。目前廉价服装店间的竞争十分激烈,奥地利H&M公司的最大竞争对手是来自西班牙的ZARA、Springfeld和Mango几个品牌的连锁店。这几家品牌店的扩张速度很快,其中Springfeld已经在奥地利的16个城市设有连锁店,总数增加了4倍。同时ZARA和Mango也在不断地增开分店。

面对这些外来廉价品牌的竞争,奥地利自有的高级品牌服装连锁公司Jones,采取了东扩的战略而且成绩不俗。不久前在乌克兰首都基辅成功开设了第一家分店,几周后马上将在拉脱维亚的首都里加开设另一家分店。今年内该公司还将在圣彼德堡和新西伯力亚开设分店。Jones公司负责人对今年的销售业绩十分满意,称今年公司的营业额将增长10%。

另据奥地利联邦统计局的最新统计结果显示,2007年1至8月份奥地利服装的进口总额已经达到24.17亿欧元,同比增长3.8%;出口总额为11.78亿欧元,同比增长7.8%。其中奥地利从中国进口服装总额达到4.62亿欧元,同比增长30.8%,占奥地利服装总进口的19.11%;奥地利对中国出口服装总额262.52万欧元,同比下降17.9%,占奥地利服装总出口的0.22%。





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