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澳大利亚羊毛发展公司在中国推出金羊毛标志

记者
CFW
发布日期
today 2010年11月2日
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  澳大利亚羊毛发展公司(AWI)的纯羊毛标志,已经被很多消费者所熟知和信赖。今年10月,该公司正式在中国推出全球羊毛行业的至尊标志––金羊毛标志(WOOLMARK GOLD),并明确了严格的准入条件:以澳大利亚超细美丽诺羊毛为原料,在符合环保标准的工厂以科学工艺进行后加工处理,设计织造出的具有时尚潮流风格并适用于各类场合和用途的羊毛面料。


  澳大利亚羊毛发展公司将顶级羊毛、顶级面料、顶级成衣定制展现在中国消费者面前的同时,也一并将顶级羊毛所蕴藏的绅士文化引入中国,以传统经典的高贵魅力吸引着中国消费者。


  植入“完美绅士”的概念


  为了让中国消费者对金羊毛标志有更生动和客观的认知,澳大利亚羊毛发展公司与上海第一财经频道CBN达成了为期6个月的合作,其核心内容是一档为期9周的专题纪录片《主角·完美绅士》。这一专题节目邀请知名学者曹景行担纲主持人,走访的企业跨越亚洲、澳洲、欧洲,节目95%以上的内容在澳大利亚、英国、意大利拍摄,历时1个月完成,这是一次名副其实的WOOLMARK GOLD金羊毛环球顶级定制成衣诞生之旅。


  在金羊毛标志的发布会现场,曹景行邀请了他在纪录片拍摄途中走访的多位顶级面料生产商代表,与观众一起回顾了行程中的难忘瞬间。他将这次专题报道称之为“金羊毛之旅”,通过旅行见闻,记录了羊毛从纺织原料到完成世界顶级面料生产的全过程,感受传统与创新的融合。


  澳大利亚羊毛发展公司全球总经理SAM GUTHRIE先生认为:“这是自英国工业革命以来,中国和英国在面料及服装领域最紧密最具有深度的一次交流,对于推动两国纺织面料及成衣定制之间的未来合作具有无可限量的作用。”金羊毛标志的发布及配合标志发布的电视专题节目,是澳大利亚羊毛发展公司及其合作伙伴对中国未来奢侈品市场的肯定,也是用一种更为直观的手段将沉淀多年的绅士文化“植入”中国。


  为传统找到新的立身之本


  曹景行走访的毛纺企业大都有着上百年的历史,最悠久的长达400年。在英国约克郡哈德斯菲尔德的Taylor & Lodge公司曹景行见到了古老的织造厂房,他向企业负责人提出了一个疑问:“为什么古老的织造厂能生产出极具时代感的面料?”答案其实也在意料之中,这是将现代的织造和后整理设备与古老的手工艺结合在一起所呈现的效果。


  从传统中吸取精髓为现在所用,是这些企业创新的重要方法,也是得以生存的根本所在。在Holland & Sherry的产品档案室,曹景行看到了保存完整的面料样品,从建厂开始一直保存到现在。“这不仅仅是对传统的回忆,当我翻开100多年前的样品册时,惊讶地发现今天流行的图案和纹样在那个年代已经存在了,但是品质和工艺却有明显的提升,这就是传统与创新的结合”。曹景行的想法得到了Holland & Sherry中国区总监Michael Harbur的肯定,他介绍说,企业的设计师们经常会去产品档案室寻找设计灵感。


  在与这些企业的交流互动中,可以明显感觉到他们对于传统的尊重,但同时又不拘泥于传统,他们在寻找对传统的现代诠释手法,也在积极拓宽传统的应用领域。


  意大利的REDA公司将品牌定位为经典优雅,在不触动这一核心的大前提下,对色彩和花色进行全新实验,确保每半年发布一次新品。英国的Johnstons of Elgin公司总经理James Dracup介绍说:“企业目前正在制作一个全新系列的美利诺羊毛针织品,并计划于2011年发布。这个系列产品融合了超细美利诺羊毛独特的性能和企业在技术方面的优势,将主要针对户外奢侈服装市场,特别是适用于苏格兰生活方式的高尔夫服装领域。”除了面料和服装领域外,英国的Hield公司将高档美利诺羊毛加上阻燃的功能,可应用于室内装潢面料,并成为建筑用纺织品市场的领导者。


  尊重环境是绅士内涵的体现


  从这些金羊毛标志产品的品牌简介中,可以看到这类的描述:Taylor & Lodge的奢华面料使用流经工厂的小河中的天然软水清洗,柔软丝滑的手感会变得更为突出;Johnstons位于霍伊克的工厂,清洗羊毛的纯净软水与当地生产优质威士忌使用一样的水源;Holland & Sherry最精细的面料加工一直受益于当地特别适合美利诺羊毛织造和后整理的气候及水源条件……


  在发布会现场,曹景行向Holland & Sherry中国区总监Michael Harbur提出了一个与“水”有关的问题:“循环洗涤的过程中如何保证水源永远纯净下去?”Michael Harbur的回答很风趣:“这对所有的企业来说都是个难题,但我们有多种污水处理方法,不至于让各地政府找我们的‘麻烦’。”


  采用天然环保的材料,通过环保的织造工艺和后整理手段,减少能源的消耗,将循环发展的概念融入到企业的具体实践中,这是代表“完美绅士”的顶级面料所应有的内涵。


  为了持久保护当地珍贵的自然资源,意大利REDA企业主动加入欧盟生态管理和审核系统计划(EMAS)认证。作为一项生态管理系统,EMAS对公司战略及公司选择进行评估,使公司具备了更为合理的生产流程和更加可靠的安全生产措施。


  另外,REDA即将实施的生态工厂发展计划,致力于资源及能源的优化利用:一方面,工厂将继续在保持羊毛产品品质的前提下,持续研究新型混纺和处理工艺,减少资源的使用和消费;另一方面,将安装最大发电能力为200千瓦的太阳能光伏发电设备,对生产过程进行能源效率优化,这两项举措每年可减少上千吨二氧化碳排放。

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