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记者
efu.com.cn
发布日期
2012年8月29日
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Anya Hindmarch品牌的全球发展策略

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年8月29日

Anya Hindmarch品牌已经有25年的历史,一直在时尚界颇具口碑,品牌设计师Anya Hindmarch和品牌CEO James McArthur准备进一步扩张品牌,让品牌全面进驻全球市场,加大地域性的覆盖面。James McArthur这样说道:"我们的策略非常简单,就是回归品牌的基础,我们的设计能让顾客有感情上的连结感,在过去25年的盈利状况也非常良好,我们希望在这个基础上再往前走一步,让更多消费者可以见证到品牌的发展和壮大。"


去年,Anya Hindmarch辞去了品牌CEO的职位,希望能够将全部的精力都投入于产品设计方面,她邀请了James McArthur加入品牌,帮助她在商业方面更好地发展品牌。今年8月初,Qatari投资集团注资到Anya Hindmarch品牌,成为品牌的小股东,取代了原先的Kelso Place Asset Management公司在Anya Hindmarch品牌的股东地位。


品牌未来4年的发展计划是将直营和特许经营的店铺数量加倍,注重核心产品的开发,力求将品牌塑造成和Celine, Chloe, Bottega Veneta, Miu Miu等同档次的品牌。明年二月份,品牌将在纽约的麦迪逊大道开设一家占地2500平方英尺的旗舰店,希望以此进一步开发美国市场。除此之外,Anya Hindmarch计划将重心放在皮件和配饰的设计上,放弃鞋类和小型的成衣系列。当然,广告方面的支出也将大幅增加,成本预算增加50%,聘请了纽约的KCD广告公司负责全面的广告策划。










来源:观潮网 

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