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2011年8月8日
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安踏体育:公布中期业绩增长势头持续,财务表现稳健

发布日期
2011年8月8日

    (二零一一年八月八日,香港)安踏体育用品有限公司(「安踏体育」;股份代号:2020)宣布本公司及其附属公司(「集团」)截至二零一一年六月三十日止六个月(「期内」)之中期业绩。

  业务回顾

  以多元化的市场推广策略进一步提升强大的品牌价值

  集团不断丰富代言人及赞助资源,并结合互动的营销活动,向目标消费者传递安踏的专业形象及优质产品之信息。期内,集团进一步加强与中国奥委会和中国体育代表团的合作,不仅有助强化品牌的领先优势,更能为体育事业发展出一分力。中国体育代表团于二月份举行的第七届亚洲冬季运动会获得佳绩,安踏的领奖装备亦再次陪伴优秀运动员出席开幕、闭幕及领奖仪式。于六月,安踏体育亦赞助奥林匹克日长跑,庆贺国际奥林匹克日诞生及推广「全民运动」的精神。此活动在九个城市举办,打破了过去参加人数的纪录,吸引了近三万名运动爱好者参与。

  篮球及跑步作为国内参与程度最高的两项运动,安踏体育亦致力加强在该两个板块的相关赞助及推广资源。期内,集团推出多个营销活动,包括与NBA巨星凯文 加内特合作的「无畏向上」、路易斯?斯科拉的第三次中国行、与CBA一同举办全明星周末和「水火交融 谁与争锋」冠军竞猜活动等,不仅大大加强安踏与篮球运动的关联度,更有助安踏推动中国篮球的发展。同时,集团继续善用各种宣传渠道以推广A-Jelly跑步鞋,提升安踏与跑步的关联度。我们结合电视广告、店内宣传及网上游戏,以及推出与消费者互动的网站,以提升跑鞋的销售表现及品牌美誉度。此外,集团亦加大在女子体育用品系列宣传力度,以充分把握女性体育市场的发展潜力。安踏体育邀得奥运冠军,有「跳水皇后」之称的郭晶晶、乐坛小天后张靓颖,以及网球好手郑洁,一同担任新系列的代言人。集团希望透过倡导更多女性参与运动,促进整个体育行业的发展。

  策略优化分销网络以维持在大众市场之领先地位

  安踏体育继续加强高增长潜力地区的渗透,并进一步优化店铺地段及面积。于二零一一年六月三十日,集团透过约60家区域性分销商共同管理全国性分销网络,安踏店数目增至7,844家。集团更借着安踏的网络优势,扩大于运动休闲及儿童体育用品市场的影响力。集团策略性地加强于电子商贸的影响力,与淘宝、乐淘、卓越亚马逊及好乐买等受欢迎的电子商务平台合作,吸纳更多网购消费者。

  期内,新推出第六代门店及16家旗舰店,均采用时尚的设置及陈列,为消费者提供更佳的购物体验。集团亦于重点店铺设立「中国奥委会专区」及「篮球圣殿」,以突显有关产品的特色。同时,安踏于期内与海外分销商合作,进一步加强于东南亚、东欧及中东的发展步伐,持续增加在高潜力海外市场的影响力。

  先进的研发能力及有效的供应链

  连续十年在旅游运动鞋市场上成为中国最畅销品牌,足证安踏先进的科技及崭新的设计。为保持集团在大众体育用品市场的领导地位,集团投入充足资源以加强内部的研发能力,并加大与外部专业机构的协作以寻求新灵感。除了杜邦公司及3M公司外,安踏体育亦与Outlast Technologies公司合作,将崭新的科技应用在不同的产品。该科技能根据室内外的温度而调节穿着者的温度,让穿着者无论在四季天气都保持清爽舒适。期内,集团分别推出了约1,200款新鞋、2,000款服装及800款配饰,让消费者保持新鲜感,并满足专业用家及一般消费者的需求。

  集团灵活的供应链及高效的执行能力,有助集团在多变市场中快速反应。集团的采购团队已加强成本监控系统,密切监察通胀下的成本走势,确保适时做出正确的决定。同时,安踏体育持续优化生产过程的工序及流程,以保持集团的灵活性及成本优势。

  前景展望

  展望未来,预期消费物价的上涨或会延续至二零一一年下半年,从而有可能削弱消费者的信心,以及轻微拖累消费增长。然而,在十二五规划的引导下,政府将继续提升人民购买力、促进城市化及鼓励大众对体育活动的参与,同时进一步刺激日益增加的体育用品需求。

  集团致力透过发挥丰富的赞助及代言人资源组合至最大效益,从而进一步加强安踏的品牌价值,并且让安踏与消费者建立更强大的关联度。同时,集团已累积丰富经验并做好充足准备,为中国奥委会和中国体育代表团于二零一二年伦敦奥运会上打造最夺目、最高质素的体育服装而努力。

  为充分满足女性消费者不断上升的需求,集团会进一步提供更多元化的女子产品组合。集团亦继续优化全线产品的设计与科技含量,为产品加添更多功能、采用更适合运动的面料,以及注入更多时尚设计元素,积极发挥市场潜力以获得增长。此外,集团会善用强大的研发资源与创新优势,提升篮球与跑步产品系列的保护性和舒适度,以保持我们在行业的领先地位。集团亦迅速响应重视个人风格的年轻大众及儿童的需求,因此将继续致力扩阔运动生活及儿童体育用品系列的产品组合。此外,本集团凭借Fila中国业务独特的品牌定位和推出差异化产品,让我们于高端市场获得长远发展的机遇。

  集团继续强化销售网络的可持续发展及盈利能力,这是集团在中国体育用品市场中脱颖而出的主要竞争优势。集团亦实施完善的店铺扩张规划策略,致力加强销售网络在增长较快的大众市场的渗透。集团计划于二零一一年底把安踏店、运动生活系列店、儿童系列店及FILA店分别增至8,200家、1,100家、600家及300家。

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