安踏九月开出“时尚鞋店”

在发展的早期,安踏在全国开出了大量“单门店”,这些“单门店”面积较小,大多在20~30平方米。随着安踏品牌的升级,这些“单门店”严重影响了安踏品牌的形象。

2007年安踏上市后,在全国关闭了数百家面积较小的“单门店”。但考虑到许多单门店处于黄金闹市,有些店面的租约也未到期,如果强行关闭势必造成损失。“能不能找到一个两全之策,既不影响品牌形象,又可减少损失?”赖世贤说,正是基于这种考虑,安踏时尚鞋店出炉了。“我们将组建设计团队开发时尚运动鞋系列产品,专门供时尚鞋店销售。”赖世贤说,安踏即将推出的时尚鞋店将以黑色调为主,货架陈列也不同于安踏现有的综合店,整个店面将更具时尚感。

今年4月17日,“烙印・士兵突击――安踏首款别注产品发布会”在北京八一电影制片厂激情上演。安踏品牌总监徐阳告诉记者,安踏推出“士兵突击”别注球鞋主要是为安踏推出“时尚鞋店”作铺垫,“安踏是专业体育品牌,时尚感相对较弱,为了更好地推广时尚鞋店,推出‘士兵突击’别注球鞋算得上是一个前奏。”徐阳说,今后安踏还将围绕情人节、圣诞节等节庆主题推出各类时尚运动鞋,通过产品设计增强安踏运动鞋时尚感。

据了解,今年9月份,安踏时尚鞋店就将在全国陆续开出,除了在原来“单门店”的基础上改造,还将考虑开新店。据赖世贤透露,安踏时尚鞋店的分销商与安踏原有的分销商是同一团队,“安踏综合店和时尚鞋店是相互补充的,这样可以把细分市场做得更好。”他说。

来源:晋江经济报





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