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华丽志LUXE.Co
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2021年8月25日
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安踏集团2021年中报:集团收入增长55.5%至228.1亿元,中国市场首超德国阿迪达斯集团

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年8月25日

8月24日,安踏体育用品有限公司(2020.HK,以下简称安踏集团)发布2021年中期业绩报告,截止2021年6月30日,安踏集团收入同比增长55.5%至228.1亿元,较2019年同期增长54%;归属于母公司股东的净利润同比增长131.6%至38.4亿元,较2019年同期增长65.3%。

集团旗下各品牌均表现理想,也带动整体毛利率创历年新高。报告期内,毛利率增长6.4个百分点至63.2%(2020年上半年:56.8%),与2019年同期比较,毛利率增长更达到7.1个百分点。

值得一提的是,报告期内,在中国市场安踏集团的收入超越了德国体育用品巨头 Adidas(阿迪达斯)。


目前,安踏旗下包括三大运动品牌群:专业运动群、时尚运动群和户外运动群,专业运动品牌群包括安踏、安踏儿童;时尚运动品牌群包括 FILA、FILA FUSION 和 FILA KIDS;户外运动品牌群包括 DESCENTE 以及 KOLON SPORT。不同品牌群形成了不同的三条增长曲线:以安踏为核心的大众、专业、新国货的基石增长曲线,以 FILA 优雅运动为核心的高质量高增长曲线,以及以 DESCENTE 等国际户外品牌为核心的高潜力增长曲线。


主品牌安踏完成DTC模式转型,将持续加大产品研发投入
根据财报,2021年上半年,安踏分部收入同比增长56.1%至105.78亿元,占集团整体收入的46.4%。增速也超过了近年来迅猛增长的FILA,集团表示主要归因于电子商务的增长(同比增长70.4%),以及完成 DTC 模式转型后导致的收入增加。

疫情期间,安踏集团加速布局电子商贸业务,建立了独立的线上业务组织架构。本财政期内,集团电子商贸业务收入同比增长61%,占集团整体收入的27%。此外,安踏集团还通过提升私域流量业务加强线上线下业务的协同效应,透过门店直播和与 KOL 合作等营销手段提高销量。


2020年8月,为更有效地连接从生产端到消费者之价值链的信息流,安踏启动了 DTC 模式的转型,计划在中国11个地区包括长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江,开展混合营运模式。涉及的安踏店共约有3500家,当中约有60%会由安踏直营,40%由加盟商按照安踏新运营标准营运。财报表明,集团已在本财政期内完成所有的流程工作,建立了完整的 DTC 模式、零售业务流程及终端各项运营标准。

作为集团的主品牌,安踏定位功能性、高性价比的体育产品,一直专注研发,并致力于提升商品的专业形象。过去五年,安踏集团研发投入从2015年的3.08亿元上升至2020年的8.71亿元。同时,根据安踏品牌快速增长赢领计划,未来五年,安踏计划投入超40亿元研发成本,强化科技创新的核心能力。

报告期内,安踏持续关注跑步和篮球这两大核心品类,推出氢跑鞋3.0。该款跑鞋材料密度低至每立方厘米0.1克,较上一代降低28%,能量回归率高达77%,比氢跑鞋2.0提升16%。安踏还于本财政期内推出首款 C202 GT 跑鞋,使用PEBA尼龙弹性体材料,是一款能满足专业跑者比赛需求的跑鞋。

除专业的品牌形象外,安踏还积极融入“Z 世代”“奥运”元素,丰富品牌内涵。2021年6月,安踏与中国国家游泳队签订合约正式成为战略合作伙伴,为中国游泳队的运动员提供比赛及训练专业运动装备。

同时,安踏发布中国体育代表团2020年东京夏季奥运会领奖装备“冠军龙服”,该装备由艺术家叶锦添先生领衔设计,加入了创新的中式元素。本财政期内,安踏还签约明星王一博成为安踏全球首席代言人,积极推动滑板、街舞和赛车等“Z 世代”文化在中国的发展。

FILA覆盖更广泛人群,鞋类产品取得突破
2021年上半年,FILA 分部收入同比增长51.4%至108.27亿元,占集团整体收入的47.5%,继续超过主品牌安踏。

安踏于2009年收购FILA在中国的业务,此后一直拓展该品牌在中国大陆、港澳以及新加坡的业务,并相继推出面向不同年龄阶层的 FILA KIDS 和 FILA FUSION。目前,FILA 旗下拥有多个产品系列,包括 FILA WHITE、FILA ORIGINALE 及 FILA MODERN HERITAGE 等。

2021年上半年,为庆祝 FILA 110周年,除与顶级代言人高圆圆、黄景瑜及蔡徐坤的合作外,FILA 与艺人江疏影签订代言合同,推出以“YOU ARE MY MATCHPOINT”作为口号“斐凡女性”的系列。此外,FILA还推出 FILAATHLETICS 综训系列,目标客群为运动爱好者。

同时,FILA 继续与轻奢品牌及潮牌合作联名,包括 FILA X 3.1Phillip Lim、FILA X MSGM、FILA x LANVIN 和 FILA X Maison MIHARA YASUHIRO 等。

2021年上半年,FILA 鞋类产品取得突破,推出 FILA x LANVIN 联名系列鞋款、FILA Icona 鞋款,以及 FILA Mind Blower 2 BOA 鞋款等。

DESCENTE及KOLON SPORT成为新增长引擎,新品牌孵化模式得到验证
报告期内,户外运动群的 DESCENTE 及 KOLON SPORT保持高速增长,在集团中的地位逐步升高。上半年, DESCENTE 及 KOLON SPORT 收入同比增长90.1%至14.07亿元,占集团整体收入的6.1%,与2019年同期相比大增106.0%。

DESCENTE

DESCENTE 拥有80多年的品牌历史,目前核心产品包括铁人三项、女子 Womens A-motion 和高尔夫球系列。

2016年,DESCENTE、伊藤忠商事、中国安踏集团三方合作,通过各自旗下的子公司 DESCENTE Global Retail(DGR)、ITOCHU Textile Prominent(Asia)Limited(IPA)、安迪体育用品有限公司(Andes)共计出资250万元,在中国成立合资公司 Descente China Holding Limited,分别持股30%、10%和60%,并于2017年正式将 DESCENTE 引入中国市场。2020年5月,DESCENTE 宣布,增持中国合资公司DCH的股份至40%。

报告期内,品牌扩大了其门店布局,于上海开设了中国最大的旗舰店,两层高的店面展示了品牌全系列的高端运动产品。

此外,品牌与影星吴彦祖合作,推广宣传旗下不同的系列,包括 TRAINING、RUNNING、ALLTERRAIN、DUALIS 及 SKI 系列等。DESCENTE 亦通过推出全新 HEXA 系列服饰进一步完善其产品供应,该系列服饰採用轻质透气面料,有助于加速新陈代谢以及身体复原。DESCENTE 还与日本品牌 ZUCCa 以及意大利品牌 Vespa 携手合作推出联名系列。

KOLON SPORT

KOLON SPORT 创立于一九七三年,定位高端品质户外生活方式品牌。

报告期内,KOLON SPORT推出了SECO系列的POLO衣服及基本款短袖衣服,系列採用了柔软舒适的面料,并可防紫外线的伤害。同时,KOLON SPORT继续与其 NOACH Project 推出一系列环保产品,其中的可回收纱线 Dri-release 物料具有效吸湿排汗的功能性。

 AMER SPORTS中国市场业绩翻倍,集团收入突破10亿欧元
安踏集团还拥有海外资产 AMER SPORTS。2019年3月,由安踏和其他投资者组成的投资者财团完成了对始祖鸟品牌母公司芬兰高端体育用品公司 Amer Sports 的收购。

报告期内,Amer Sports 在中国的业务快速发展,中国市场业绩翻倍,发展势头强劲,海外的经营情况也随著疫情缓和而靠稳,助力集团收入突破10亿欧元,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)盈利创新高,达到人民币5.57亿元,业绩全面超预期。

同时,Amer Sports 完成旗下健身器材品牌 Precor 的出售,将继续执行发展鞋服业务、DTC 模式、中国市场等策略。

关于安踏体育
安踏品牌始创于1991年,安踏体育用品有限公司(股份代号:2020.HK)在2007年于香港交易所主板上市,是全球领先的体育用品公司。多年来,安踏体育主要从事设计、开发、制造和营销安踏体育用品,在中国向大众市场提供专业的体育用品,类型包括运动鞋、服装及配饰。透过多元化的品牌组合,包括安踏、 FILA、 DESCENTE 及 KOLON SPORT,以及组成投资者财团于二零一九年成功收购芬兰运动品牌集团 Amer Sports Corporation,拥有国际认可品牌包括Salomon、 Arc’teryx、 Peak Performance、Atomic、 Suunto 和 Wilson等,安踏体育旨在发掘大众及高端体育用品市场的潜力。

丨图片来源:财报及官网、华丽志


 

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