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2010年3月17日
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安利开拓全新增长点

出自:
发布日期
2010年3月17日

在位于伦敦占地面积800平方米的首间对公众开放的体验中心*开张一年之后,直销巨头安利(Amway)再次挑战自我,推出全新化妆品系列BeautyCycle。它比公司旗下的雅姿(Artistry)(成立于60年代)产品更为实惠,实用和有趣。它共推出五个系列护肤品和化妆品,每款产品价格不超过20.45欧元,即比玉兰油(Olay),雅芳(Avon)或巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)便宜30%左右。安利法国区经理Joerg Hoeche如此表示。

Amway
BeautyCycle精选产品

这是集团吸引18至39岁更年轻顾客以及“那些有购买我们的家居护理产品但却不够钱给自己买雅姿产品的人士”的一种方法。Joerg Hoeche希望“BeautyCycle最终能够在法国带来15%到20%的营业额”。

安利进入法国市场已经有30年时间,目前在法国共有5000个经销商。公司在2009年录得3%的增长率(40%的营业额是由纽崔莱产品实现,28%则是由雅姿产品实现)。对于2010年,公司领导希望增幅能够达到10%,但却没有提供具体营业额。他同时表示希望能够增加1000个新经销商,覆盖整个法国,而不只是巴黎和附近地区。另外一大变化就是,和英国模式一样,法国经销商将会有“商业拓展主管”协助并提供现场支持。

Amway
位于伦敦的体验中心外观

安利负责经销的品牌包括Eddie Funkhouser化妆系列,它是2006年在法国推出。后者“希望能够自立门户,但至少在2010年我们还会保持合作关系”。

安利的业务目前遍布全球80个国家**,旗下其有12000名员工和3百万经销商。公司在2009年的营业超过60亿欧元,与2008年相比增长2.5%。集团旗下的龙头品牌,纽崔莱营养保健单独一个已经实现超过25亿欧元营业额,而雅姿则超过7.26亿欧元。

Amway
位于伦敦体验中心的雅姿专区

* 安利在全球拥有数家体验中心。包括俄罗斯,慕尼黑,维也纳,米兰,马德里,华沙,伊斯坦布尔等地,它们用于培训经销商。而位于伦敦的体验中心可谓独一无二,它在2009年的销量占整个英国的15%之多。

** 安利进入中国市场已经有十年之久。亚洲市场占整个集团营业额的60%。欧洲市场则实现10亿欧元的营业额。

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