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2014年7月24日
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AMI:没有特点就是最大的特点

记者
CFW
发布日期
2014年7月24日

  白色正装衬衫是人这辈子要买的最简单的东西之一。法国时装设计师亚历山大·玛蒂厄斯(Alexandre Mattiussi)几年前就是这样想的。当时他准备参加一个婚礼,需要一件正装衬衫,可是找了很久,他也没有找到自己心仪的,于是他自己做了一件。



  在此之后,他就创立了自己的时装品牌Ami,在Ami的精品店里,男士们花费不到200美元可以买到自己喜欢的衬衫。同时,根据季节的变换,店里还会相应配置一些经典款服饰。在这里,没有特点就是最大的特点。



  实际上,Ami的服装并不适合新潮人士,也不太适合卖弄炫耀,所以很难吸引时尚街拍摄影师的敏锐目光。但“实用耐穿”的特性,让Ami在过去的一年里销售额大涨了87%。这个品牌在全世界167家门店销售,在美国,基本上所有大型百货商店都可以看见它的影子。



  Ami的定价低于巴黎的许多竞争对手,这也Ami品牌是受人欢迎的另一个方面。对于这一点,很多买手都很欣赏。为了维持较低的价格,马蒂厄斯通常购买与高端品牌同样的意大利和日本面料,然后在葡萄牙或罗马尼亚生产,这样税费就省下了一倍,在价格也就有了得天独厚的优势。



  Ami在商业上的成功让国际网站MrPorter都邀请马蒂厄斯设计独家产品,瑞典奢侈品牌Bally也聘请他担任男装和女装系类的顾问。在巴黎时装周上,马蒂厄斯探索的概念全都是日常生活中的风格,传递的也是一种轻松休闲理念,模特们都是直接穿上没有经过修改的衣服出现在观者眼前,这在成衣届是很少见的。





















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