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2017年1月6日
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American Apparel破产拍卖下周见分晓,电商巨头亚马逊和快时尚Forever21表示意向

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年1月6日

去年12月,美国特拉华州破产法庭批准了美国青少年时尚零售商 American Apparel 破产拍卖的日程安排,该品牌将在本月正式举行针对其资产和业务的拍卖。

本周三,有匿名消息源称,电商巨头巨头Amazon(亚马逊),快时尚连锁 Forever 21,成衣品牌 Next Level Apparel 和品牌管理公司 Authentic Brands 都在与American Apparel 及其财务顾问商谈收购相关的事宜,可能会在周五的截止日期之前递交收购要约。

去年11月,American Apparel 第二次申请破产保护,加拿大成衣厂商 Gildan Activewear Inc 成为了可能收购其知识产权和其他资产的“假马竞拍者”。(假马竞拍:是指一家破产的公司选择一个有兴趣的公司设定一个最低竞购价格,这样,其它潜在的竞购者不能提出低于这个价格的收购价,目的是使得拍卖资产实现价值最大化。)因此想要成功提出收购要约,其他公司的出价必须高于此前 Gildan Activewear 提出的6600万美元。



Gildan 此前提出的要约中,提及将保留 American Apparel 在加州南部的生产设施,这些工厂的员工总数达到3500人。但是消息源表示,如果 Gildan 成功收购 American Apparel,很可能将只会保留部分生产设施。

Gildan 绝大部分商品均在海外生产,公司42000名员工中,将近90%都位于加勒比海和中美洲人工成本较低的国家。而在加州,人工成本要远高于海外大部分地区。2022年,加州地区员工总数超过26人的公司最低薪水将会上涨至每小时15美元。

本周三,Gildan的一位发言人在邮件中表示,公司正在收集所有相关的信息,以帮助自己在拍卖中取得优势。此前,Gildan 在一份声明中表示,收购要约中不包括 American Apparel 的110家美国零售店资产。

消息源表示,破产拍卖的结果预计将于下周出炉。

目前,American Apparel,Amazon,Forever 21,Next Level Apparel 和 Authentic Brands等公司均未对此消息发表评论,

如果 Amazon 成功收购 American Apparel,对他们进军时尚产业的策略将会起到巨大推动作用。自从去年2月开始,Amazon便试图将业务范围拓展到时尚领域,推出了一系列自有服装品牌。

American Apparel 破产始末

出生于魁北克的加拿大人 Dov Charney 在 1989年创办了这个总部位于加州洛杉矶的潮流品牌,面向青少年销售 T恤、内衣等服装。公司创立之初,美国大多数服装品牌普遍选择将生产线迁向海外,以降低人工成本。但是American Apparel 却反其道而行之,标榜“美国制造”。加上其商品色彩鲜明的风格和大胆的品牌宣传手段,让品牌名声鹊起。

在2009年,移民和海关执法局发现American Apparel 的员工中有超过1800人属于在美非法用工,个人档案“可疑而无效”,比例占到员工总数的四分之一以上。公司最后被迫裁退了全部1800名员工,导致大量商品生产延误,第二年的利润同比下跌幅度达到90%。



随后,对American Apparel 不利的消息接踵而至。先是身为 CEO 的 Dov Charney 爆出性骚扰丑闻,又面临各路国际快时尚品牌的挑战,连续五年报告亏损,不但债台高筑,亏损总额更是累计达到 3.38亿美元。自 Dov Charney 在 2014年被赶下CEO 职位后,公司一直勉力维持,希望扭转颓势,却终究难逃破产命运。在2015年10月和2016年11月先后两次申请破产保护。

目前,American Apparel 已经通知员工,表示他们最早可能将在本月失业。

去年,American Apparel 的净销售额为 4.97亿美元。据法院文件显示,自上次申请破产保护起,品牌的销售额同比下滑了近 33%,EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比下滑 4000万美元。

最近两年中,至少有八个美国青少年时尚零售商已经申请破产。主因是当下年轻人的消费方式和偏好发生了重大变化,商场客流减少,来自国际快时尚品牌的竞争激烈,电商对线下零售不断蚕食。

美国近期一系列濒临破产境地的时尚零售商案例还有:


“坏女孩”打造的第一代互联网时尚品牌 Nasty Gal 成立十年,申请破产保护
惠誉评级报告:七家美国主流零售商或面临破产风险
美国青少年配饰零售商 Claire’s债务高达24亿美元,濒临破产保护境地
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