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记者
Chinasspp
发布日期
2014年12月15日
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ALEXANDER WANG为什么红成这样?

记者
Chinasspp
发布日期
2014年12月15日

即使你再不关心时尚,这个人名你也躲不掉。那么多人为他排队为他打架抢购,这到底是为什么?
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从成为巴黎世家(Balenciaga)创意总监,到最近同名品牌和H&M的合作系列引发购买者彻夜排队,不到30岁的Alexander Wang已经成为近两年来最炙手可热的设计师之一。12月3日,Alexander Wang推出了牛仔裤系列,从Instagram公布照片开始,这一牛仔系列就迅速成为了潮人Must-buy List上的一项。到底Alexander Wang凭什么那么红?我们总结了以下几点。
1.有大公司做推手,曝光率自然少不了哪儿去
2012 年成为巴黎世家创意总监,执掌这家Kering集团旗下的知名时装屋之后,Alexander Wang就已经成为了全球最有影响力的设计师之一。接手巴黎世家那年,Alexander Wang只有28岁,也是这家品牌第一次找美国设计师担任创意总监。外界普遍认为,这是在巴黎世家希望接触更多年轻顾客、增加实穿性策略下做出的决定。正 因为打破巴黎世家过往的常规,Alexander Wang引起了许多人的好奇心。
在完成巴黎世家工作的同时,Alexander Wang还要完成同名品牌的设计工作,也就是说,身兼两职的他一年就要完成6个系列。不管他是否愿意,他的名字也注定会频繁见诸报端。
2.年轻帅气,个性特质能帮助设计师突围而出
长 发飘飘,笑容灿烂,充满活力,从某些角度上看还有些像Angelababy的Alexander Wang,长得还算不错。在过去很长一段时间里,设计师更多扮演了一个在幕后默默耕耘的角色。早年的设计师——比如Christian Dior或者不久前去世的Oscar de la Renta——他们的照片相当部分都是工作照。
但是,社交媒体的流行让设计师不再低调,时尚和娱乐的边界正变得愈发模糊,设计师本人的个性特质变得越来越重要,个人形象更加突出。从一开始只是走秀之后出来挥手致意,到现在纷纷亲自上阵拍形象照,设计师的长相、发型、谈吐都已成为品牌形象的一部分。甚至,连养的一只猫、家里的侄女都可以成为营销对象。
这种风向的转变在11月美国开播的一部设计师选拔真人秀《The Fashion Fund》中得到体现。节目中,包括美国版《Vogue》的主编Anna Wintour在内的评委们,除了对设计作品发表意见之外,对设计师的外表和性格也评头品足起来。
回到Alexander Wang,他年轻又富有魅力,有了这些,也就具备了当下一个新品牌要成功所需要具备的一组要素。
3.简洁的风格受到欢迎,是因为生在对的时代
时 装是时代的反映。二战结束之后,欧洲女性仍然对战时朴素的军事风格穿着习以为常,因此法国设计师Chirstian Dior于1947年推出的细腰大摆、女性气息极浓的“新风貌(New Look)”系列才会得到极大的反响。而Alexander Wang的风格——简洁的廓形、实穿的设计——也正代表着新一波的时装潮流,同样反映了我们所处的经济状况。
世 界货币基金组织(IMF)总裁Christine Lagarde最近创造了一个词,叫“新平庸主义”,指的是全球经济缺乏刺激,人们在欠佳的水平中得过且过。正如《纽约时报》时尚写手Venessa Friedman所说,因为没有大的经济和社会变动,崇尚穿着平淡普通的衣服的“普通核(Normcore)”才会成为一种现象。而Alexander Wang的设计哲学,也是在这种经济背景下得到了更多顾客的共鸣。
4.身为华裔,抓住了中国顾客
把 这一点放在最后,是因为它的作用可能是最低的。华裔设计师并不止Alexander Wang一人,而能像他这样活跃的只有他一个,而且,他的粉丝有大量都集中在美国。但是,随着中国顾客时尚消费需求和购买力的提升,Alexander Wang——或者也可以叫他王大仁——某种程度上也因为他的族裔而获得了更多来自中国市场的关注。
Alexander Wang的市场团队很清楚这点优势,在过去几年里,为了新店开张、新系列上市,Alexander Wang前往北京、上海的次数至少十几次。如果算上中国香港和中国台湾地区,这个频率就更高了。对比其他国外的设计师,他们也许都在中国有一盘不错的生意,但飞中国的勤奋程度远不如Alexander Wang了。
从 整体上看,华裔设计师所得到的机会是前所未有的多。Alexander Wang和Jason Wu、Phillip Lim 和Derek Lam一同是美国时装行业目前最知名的四位华裔设计师,据说这四个人定期都会在纽约市的一家餐厅聚会,这个小团体被称为Chinese Fashion Mafia(中国时尚黑手党)。

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