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好奇心日报
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2017年7月31日
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Alexander Wang 三叶草第二季联名,发售方式是街头秘密交易

记者
好奇心日报
发布日期
2017年7月31日

Alexander Wang X Adidas Originals 第二季 7 月 29 日在纽约正式发售,以自行车文化和 Rave 文化为灵感,霓虹色和黑、灰色为主色调,包括自行车服、紧身 legging、运动长裤和短裤、卫衣 T 恤、新廓形的鞋以及两款帽子,其中一款遮住全脸的“巴拉克拉法帽”,通常与劫匪罪犯的形象联系在一起。

卫衣上的图形和短语“Alt Dimension”,灵感来源于 90 年代夜店里“飞行员”们;新鞋款叫“AW Hike Lo”,硅胶圆点组成了 adidas 经典的三道杠。










但和设计的衣服相比,最大的噱头来自于合作款的发售方式。

几天前,Alexander Wang 和 Adidas 发布了一个视频,骑着自行车,穿着合作款的模特们在纽约街头张贴海报,骑着自行车用街头非法小贩秘密交易的方式将包裹送到家中,然后来到了夜店,脱下帽子开始跳舞。

“我喜欢这个想法,他们都将通往这个终点,这个地下的、疯狂的 Rave”,Alexander Wang 说。

想买这些衣服,你需要记住 917-512-7715 这个代码,并发送一条短信给这个电话号码,会有人骑着自行车将衣服像违禁物一样送到你的收货地点。这些巨大的代码已经出现在曼哈顿街头。

“这种激活作用和产品一样重要,因为它代表了一种叙事和概念。如果你看到一个狂野的海报,发送短信,预定单品,纽约的自行车速递员会送到你的家里”,Alexander Wang 说。

纽约之后,这一系列将在 8 月 5 日于全球一些挑选店铺和线上发布。(在网上发布之前会在 美国 Barneys、法国 Colette、意大利 Antonioli、哥本哈根 Storm、日本银座的Dover Street Market、首尔 Boon the Shop、香港 Joyce 发售)。

Alexander Wang 的发售方式一向不按常理出牌,并且有一种“颠覆分子”的危险气息,第一季 Alexander Wang 和 Adidas 的合作海报是双方的讨论邮件,除了 Alexander Wang URL,其余的邮件信息和品牌都被马赛克了,随后街头上出现三个地点的海报,下面一个电话号码,人们以为这是挑选模特的面试电话或者时装秀表演,其实是合作款的售卖地点。当人们到达时,衣服被装在卡车里,以垃圾袋包装卖给人们。整个过程被记录下来。

“Alex 精妙的地方在于他真的用一种颠覆性的方式挑战了品牌的现状和 logo,如果你知道品牌如何运作就知道这有多难”,纽约创意 agency Johannes Leonardo 的创意总监 Ferdinando Verderi 评价道,“你是在玩弄商标,并且开启了一个关于品牌合法性、山寨货和其他事情的对话”。

而在 2013 年一次新品发售上,Alexander Wang 在人们进入仓库的一刻告诉大家里面的东西都是免费的,没有购物袋没有推车,你自己想办法,能拿多少就拿多少。人们开始疯狂的抢夺衣服,这一现象也被一部短片记录下来。

题图、文中图来自:Adidas

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