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2016年2月25日
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Alexander McQueen推出全新高端香水 预计首年销售额达5000万美元

记者
时尚头条网
发布日期
2016年2月25日



Alexander McQueen创意总监Sarah Burton与全新香水McQueen Parfum


 
Alexander McQueen是目前缺乏香水业务的少数欧洲奢侈品牌之一,但香水市场的日益蓬勃发展让品牌们开始按耐不住争夺这个市场的野心。近日,Alexander McQueen宣布将推出一款名为McQueen Parfum的香水,旨在重返高利润的香水市场。
 
McQueen Parfum香水是一款罕见浓度的香水,其将于3月1日在哈洛德百货独家发售。此款香水主要针对高端市场,规格50ml的香水定价为350欧元。其主要由P&G Prestige Beauty负责开发和分销产品,并将于三月在伦敦、巴黎和摩纳哥的品牌门店,以及品牌官方网站发售。

全新香水将于首年在全球50个门店推出,而同款低价淡香水将于今年夏季推出。根据业内人士透露,该款香水预期第一年的香水销售额为5000万美元。
 
这并不是Alexander McQueen推出的首款香水,该品牌曾于2003年和2005年分别推出名为Kingdom和My Queen两款香水。这两款香水均由YSL Beauté合作研发,但同时于2008年已退出市场。
 
此次全新香水广告由Paolo Roversi所拍摄,由Alexander McQueen创意总监Sarah Burton所设计,灵感来自秋季系列,而香水的社交媒体关键字标签确定为“#bloomatnight”。此款香水历经三年时间研发,其也是创意总监Sarah Burton、P&G Prestige公司和Firmenich公司的首个合作。
 
Alexander McQueen首席执行官Jonathan Akeroyd认为,现在是推出一款全新香水的时候,而Sarah Burton担任创意总监已有六年之久,公司已经将品牌转变为一个截然不同的市场定位。因此,公司足够强大推出一些独特的产品,并使它更加成功。他强调,进军香水市场是需要强大的品牌意识,而Alexander McQueen品牌认知度很高。
 
高利润的香水市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。像美国奢侈品牌Ralph Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender Romance的香水系列。这款全新香水主要试图吸引年轻人,特别是针对千禧一代。
 
美国珠宝品牌Tiffany & Co于今年一月与全球最大香水公司科蒂集团达成合作,研制品牌男女款的香水,香水将在Tiffany & Co门店以及香水集合店出售。



 

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