据统计， 2010 年中国服装网络购物市场规模达 903 亿，其中服装网络直销方式更成为主要销售方式之一。近两年，中国服装网络购物平台的市场规模日益壮大，然而问题也在快速发展中逐渐显现。昂贵的大牌服装和劣质的低价山寨服装风行一时，在这种市场环境下，国内的新生品牌、年轻服装设计师也只能一味跟随潮流，很难有所突破，有业内专家称中国的服装产业的问题和隐患正逐渐显现。

风云渐起 服装电商平台呈现细分、瓜分奶酪

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是在我国服装产业整体的发展却很不平衡，各个服装企业之间的竞争还停留在价格和款式等方面，生产能力较强，但是创新营销能力相对较弱。现如今的中国服装企业，无论是线上还是线下，重硬件轻软件、重生产轻研发、重仿制轻独创、重利润轻品牌已成为现今国内服装企业的致命问题。

近两年，人们对衣着的消费已走出从众、模仿的阶段，逐步向高品质、个性化的方向发展。越来越多的消费者通过着装来体现自身的文化修养、审美内涵及生活品位。在这种消费行为的需求下，诸如凡客、玛萨玛索、梦芭莎等网购平台逐渐受到消费者的认可和喜爱，而于近日横空出世的爱上原品设计师时装网（ www.asoriginal.com ），更以其原创与服装结合的精准定位，迅速获得了业内人士的广泛关注。有专家指出，我国的服装网络购物平台即将出现进一步"市场细分"，而爱上原品定位的设计师原创时装网站，将有助于培养年轻服装设计师，壮大中国的自有服装品牌，摆脱目前盲目追随国际大牌的尴尬境地。

爱上原品为设计师打造温暖春天

山寨服装的盛行看似炒火了服装销售市场，但其存在的问题也是显而易见的。现今的服装市场上，为了迎合消费者的"大牌情结"，设计师经常被厂商要求放弃自己对于服装设计的理念和创意，一味抄袭、模仿大牌服装的款式风格，以期在本季的销售中取得高销量、高利润。显然，这种做法只能保证短期利益。对服装产业来说，创新就是生命。长此以往，中国的服装设计水平将很难与国际接轨，而这将对整个中国的服装产业造成无法弥补的伤害。对消费者而言，服装的时尚性与高品质成为选择时装的重要指标，然而这类服装在市场中却是凤毛翎角、少之又少。一方面是设计师的原创时装无法走向市场，另一方面消费者有强烈的个性化消费需求，两者之间似乎一直没有找到契合点。而刚刚上线几个月的爱上原品，正是填补了这一市场空白。

"爱上原品" 是由 DMG 国际传媒集团与国内一线主持人李彬共同投资创办，致力于推广设计师品牌及原创时装产品，是国内首家大型设计师原创时装购物网站。其服装产品融合了全球最新流行元素与高品质面料，期望通过设计师的独特风格为消费者带来更多选择。仔细观察，与一般服装网络购物平台不同的是，主打设计师原创时装的爱上原品，根据每位设计师的设计风格和服装特点打造了专属空间。设计师可根据自己的风格，在空间中加入其服装设计手稿图样、今季流行趋势理解等个性化内容，并可通过空间与消费者直接沟通交流，交流对国际流行趋势的理解和时尚态度。对此，爱上原品总裁李彬表示：我们希望为国内有才华的服装设计师提供一个舞台，通过爱上原品，他们将有机会更加直接的对消费者阐述其对服装的设计和理解，同时让自己的设计作品接受市场的检验。

任何一个市场最终的走向都把握在消费者手中，国内刚刚起步的原创服装市场将如何发展，暂时还没有定论。但正如爱上原品明星设计师、知名主播徐睿所言："真正的时尚一定不是去追随，真正的时尚是一种态度。"无论如何，在个性化的着装态度已成为时尚潮流的今天，原创服装必将在服装消费市场中占有一席之地。

来源:中国网