爱马仕首个美妆系列正式进入中国市场

法国奢侈品牌爱马仕（Hermès） Rouge Hermès唇妆系列近日正式进入中国市场，通过线下精品店铺、官方网站、微信精品店和天猫官方旗舰店销售。
此次发布的唇妆系列共24种颜色（并推出可替换内芯），分为哑光和缎光两种，另有三个限量款，全系唇膏的定价在525元-568元人民币之间（替换内芯售价314元）。
除唇膏以外，这一系列还包括了润唇膏、星光唇膏、透明唇线笔、漆木唇刷、皮质唇膏盒等配饰。

2015年雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌 M.A.C （魅可）前高管 Agnès de Villers 开始执掌爱马仕的香水和美容部门，正式启动了美妆系列的开发工作。Agnès de Villers 聘请了曾为 Chanel（香奈儿）和 Christian Dior（克里斯汀·迪奥）设计过美妆产品的 Jérôme Touron 来研发这个系列的成分配方。唇膏的颜色由品牌女士产品总监 Bali Barret 担任该系列的色彩顾问，香味开发由爱马仕调香师 Christine Nagel 负责。

唇膏的包装采用漆彩、镀金以及亮面金属材质装饰，由爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy 操刀。值得一提的是，为延长包装的使用寿命和可持续性，每款产品的包装搭配了帆布套，并严格控制塑料用量，仅在可替换内芯上使用了塑料部件。

在4月23日公布的爱马仕集团第一季度财报中，香水和美容部门的销售额同比增长21%，集团指出，唇膏系列的持续发展贡献良多。

Rouge Hermès唇妆系列是爱马仕在184年品牌历史上推出的首个美妆系列。爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 在接受外媒采访时曾表示，进军美容市场，是经过至少15年的深思熟虑和两年研发才得出的结果。这一系列推出的消息最早见于2020年1月。

爱马仕天猫香水美妆官方旗舰店开设于2020年3月30日，目前粉丝数15.7万人。

丨图片来源：爱马仕、爱马仕天猫旗舰店