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2021年7月12日
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爱马仕首个美妆系列正式进入中国市场

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年7月12日

法国奢侈品牌爱马仕(Hermès) Rouge Hermès唇妆系列近日正式进入中国市场,通过线下精品店铺、官方网站、微信精品店和天猫官方旗舰店销售。
此次发布的唇妆系列共24种颜色(并推出可替换内芯),分为哑光和缎光两种,另有三个限量款,全系唇膏的定价在525元-568元人民币之间(替换内芯售价314元)。
除唇膏以外,这一系列还包括了润唇膏、星光唇膏、透明唇线笔、漆木唇刷、皮质唇膏盒等配饰。



2015年雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌 M.A.C (魅可)前高管 Agnès de Villers 开始执掌爱马仕的香水和美容部门,正式启动了美妆系列的开发工作。Agnès de Villers 聘请了曾为 Chanel(香奈儿)和 Christian Dior(克里斯汀·迪奥)设计过美妆产品的 Jérôme Touron 来研发这个系列的成分配方。唇膏的颜色由品牌女士产品总监 Bali Barret 担任该系列的色彩顾问,香味开发由爱马仕调香师 Christine Nagel 负责。



唇膏的包装采用漆彩、镀金以及亮面金属材质装饰,由爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy 操刀。值得一提的是,为延长包装的使用寿命和可持续性,每款产品的包装搭配了帆布套,并严格控制塑料用量,仅在可替换内芯上使用了塑料部件。





在4月23日公布的爱马仕集团第一季度财报中,香水和美容部门的销售额同比增长21%,集团指出,唇膏系列的持续发展贡献良多。

Rouge Hermès唇妆系列是爱马仕在184年品牌历史上推出的首个美妆系列。爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 在接受外媒采访时曾表示,进军美容市场,是经过至少15年的深思熟虑和两年研发才得出的结果。这一系列推出的消息最早见于2020年1月

爱马仕天猫香水美妆官方旗舰店开设于2020年3月30日,目前粉丝数15.7万人。




丨图片来源:爱马仕、爱马仕天猫旗舰店



 

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