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发布日期
2018年4月4日
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爱马仕全新欧洲网上旗舰店开张

发布日期
2018年4月4日

FashionNetwork时尚商业网---爱马仕其实早在2001年就已经涉足电商领域,但公司之后却日趋落后,相关平台老化,难于登陆,同时只面向极为有限的国家和地区开放。正如公司去年所说的,它的数字化业务重组将会推出一个与时俱进的全新工具。品牌终于于本周二(4月3日)推出全新欧洲网站,在此之前数个月,品牌已经从去年6月份开始在加拿大,10月份开始在美国对这个网站进行了测试。


爱马仕全新欧洲网站截屏 - Hermès


由于对初步结果以及高转化率满意,公司因此为该网站推出了法语,英语,西班牙语和德语版本,并同时在法国,德国,奥地利,比利时,丹麦,西班牙,荷兰,爱尔兰,意大利,卢森堡,挪威,荷兰,波兰,葡萄牙,捷克,英国,瑞士和瑞典等国上线。

这个全新“线上旗舰店”采用流畅和易于浏览的全新模式,除提供迎合网上消费者需求的电商服务之外,它还同时提供此前品牌平台所具有的独特编辑内容。

全新网站重点突出导演Frédéric Laffont拍摄的爱马仕专题作品。作为展示品牌技术的橱窗,网站特别旨在推动爱马仕在欧洲的电商业绩。内容一如既往丰富多彩,除编辑点评之外,还有公司实体旗舰店销售顾问针对产品的视频演示。整个网站浏览自然流畅,可轻松浏览爱马仕旗下所有产品系列,包括时装,箱包,方巾,手表,马术产品以及香水等。



爱马仕全新欧洲网站截屏 - Hermès


爱马仕此前刚公布2017年业绩再度打破历史纪录:净利达到12.2亿欧元,营业额则为55亿欧元。因此对于公司而言,它现在自然需要借助这股全新发展势头,迎头赶上在线上销售的落后步伐,全力打造多渠道战略方针。

为此,爱马仕计划将此网上旗舰店进一步扩张至全新市场,它计划在今年内将覆盖中国市场,爱马仕在中国当地目前仍未开设网上销售业务。

这是否会影响到品牌的独特性声誉?除投资网上业务之外,品牌还将继续开设实体店:公司已经宣布2018年将开设8间新店,主要位于美国加州和中国。

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