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2016年2月11日
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爱马仕2015全年销售增长8.1%,香水丝巾销售明显受到巴黎恐怖袭击影响

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年2月11日

周三,法国奢侈品集团 Hermès(爱马仕)公布2015年第四季度财务报告,受 11月巴黎恐怖袭击事件的影响,集团在法国本土市场的业绩尚未看到复苏迹象,该季度的销售增幅为全年最低,其中法国市场增幅骤降至 1%。

2015年全年及第四季度销售收入如下:


按不变汇率计算,全年销售额同比增长 8.1%至 48.41亿欧元,基本与预期相符,较上一年 11.1%的增幅有所下降,特别是第四季度下滑明显;
按不变汇率计算,第四季度销售额 13.98亿欧元,同比增长 7.2%(前三季度增幅分别为 8.0%,9.7%,7.9%)

关于巴黎恐怖事件的影响,Hermès 首席行政官 Axel Dumas 接受路透社采访时表示,法国旅游客流尚未恢复正常。





集团在全球各大市场的销售表现:


法国:同比增长 6.2%,其中第四季度增幅仅为 1%,明显低于其它三个季度(第一、二、三季度分别达到了 12.4%、6.8%、11.5%的增幅)
欧洲(不含法国):同比增长 10.8%,其中第四季度增幅为 11.9%。该地区门店销售表现优异,伦敦邦德街门店和莫斯科门店都进行了重新装修
日本:全年同比增长 18.3%,其中第四季度增幅为 16.2%,延续了前九个月的销售佳绩(同比增长 19.1%)
亚太地区(不含日本):同比增长 5.1%,其中第四季度增幅为 5.2%。中国大陆得益于新增门店的强势表现,销售额增长近 10%,但香港、澳门比预计低迷
美洲:同比增长 6.8%,其中第四季度增幅为 5.8%。在上年基数较高的情况下,该地区依然保持稳定增长(前九个月同比增长 7.4%)。年末迈阿密全新旗舰店开业,休斯顿和达拉斯的门店也进行了翻新和扩张

集团各部门销售表现:


皮制品和马具:同比增长 12.6%,其中第四季度增幅 14.3%。一方面,该品类需求持续,另一方面,位于 Isère 和 Charente 的两处新工厂,以及位于 Héricourt 的新工作室大大提高了产能。集团将继续投资 Franche-Comté 新工厂的建设;
成衣和配饰:最新成衣系列(特别是女装总监 Nadège Vanhee-Cybulski 上任后首个系列)大获成功,推动销售额同比增长 7.8%,其中第四季度增幅 3.7%;
丝巾和其它纺织类产品:巴黎恐怖袭击事件对该部门冲击尤为明显,全年销售额同比下降 0.5%,其中第四季度降幅达 7.2%。大中华地区销售放缓,其它地区继续增长;
香水:得益于 Terre d’Hermès 和 Jardin et Hermessence 系列的推出,该部门销售额全年同比增长 3.3%,但第四季度同比下降了 4.5%,想必也是受到了巴黎恐怖袭击事件对旅游消费的冲击;
腕表:同比增长 0.1%,其中第四季度增幅 6.3%。该部门继续保持平稳,在充满挑战的市场环境下-特别是除日本外的亚太地区,该部门批发业务市场仍然处于不利局面;
其它部门:同比增长 8.5%,其中第四季度增幅 1%。该部门增长稳定,金质珠宝系列和家居系列贡献最大;
其它产品:同比下降 0.2%,但是第四季度出现了 18.5%的增幅。





展望未来

集团将于 3月份公布全年的正式财报,剔除汇率波动因素,预计 2015年营业利润率接近于 2014年的 31.5%。

集团预计,由于经济、政治和世界各地货币的不稳定性,预计 2016年销售额增长率将低于 8%的中期目标。

摩根大通(JP Morgan)分析师 Melanie Flouquet 表示,对于 Hermès 集团给出的(悲观)预测,她不会太过当真。“集团一直以来财务态度十分审慎。” 她表示将维持对 2016年的预测,包括销售额增长 7.5%。

附录
2015年集团在各大市场销售额表现与 2014年对比





2015年第四季度集团在各大市场销售额表现与 2014年同期对比





2015年集团各部门销售额表现与 2014年对比





2015年第四季度集团各部门销售额表现与 2014年同期对比




 

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