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记者
CFW
发布日期
2011年4月20日
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艾康尼斯成功的中国发展战略

记者
CFW
发布日期
2011年4月20日




    自2010年结缘中国国际服饰博览会(CHIC),艾康尼斯就将拓展中国事业的动力原点锁定于此。作为全球第二大时尚品牌授权与管理公司,艾康尼斯的中国战略强调融合与适应,和中国优秀的服装企业建立合资公司,拥有一个稳定的中国合作者并形成双方优势资源整合、长期推动的经营机制。事实证明,2010年,艾康尼斯旗下登陆中国的5大品牌---BADGLEY MISCHKA、CANDIE’S、LONDON FOG、RAMPAGE、ROCAWEAR,皆获得了巨大的成功与市场好评。通过这个创新的商业模式,艾康尼斯将美国品牌文化成功引入中国市场。

  艾康尼斯从CHIC走向中国市场

  2011CHIC,艾康尼斯特别邀请全球知名商业空间设计公司marc & chantal design操刀,以"流动的自由"为创意思想,构思出充满现代美国风貌的简约唯美设计。在2011CHIC的运动休闲馆中,600多平方米的空间,无论是四通八达的动线,还是通透高大的开间,都凸显艾康尼斯纯熟的品牌运作能力。

  为表达对中国市场的重视程度,此次,艾康尼斯特别为2011CHIC带来了品牌家族中独具奔放活力气质的4大品牌---Starter Mossimo、Danskin、Material Girl,希望能够通过与最具潜力的中国本土时装营运企业的合作,将这些代表摩登时髦的美国生活方式的时装带给中国消费者。这些品牌中犹为值得一提的天后级品牌MATERIAL GIRL,是由麦当娜母女联手开创的全新少女时装品牌,2010年8月,在美国梅西百货一经上市,立刻引发全美女性乃至全球媒体的轰动;而源自美国海滨城市的MOSSIMO则代表了无界限的时尚,所推出的跨越年龄与性别的时装单品,令所有人自信舒适地去直面生活的束缚;充满美国运动精神的STARTER,是家喻户晓的男性休闲品牌,整体格调阳刚、运动以及充满热情,鼓励年轻人为理想而奋发向上;同样具备运动感觉的DANSKIN则是为追求乐活的现代女性而来,一百多年的传承与现代科技,使得DANSKIN成为兼顾运动功能与生活潮流的高端女性运动时装品牌。

  时装产业兴盛由品牌与资本撬动

  2011CHIC展会期间,作为最具启发性的时装产业论坛之一,艾康尼斯中国时装产业论坛在北京举办。众多中国时装营运企业的最高管理者、知名财经媒体、投资公司以及艾康尼斯高层,围绕爱康尼斯在中国的成功发展模式,探讨未来中国时装产业的走向,并且最终达成共识---未来,中国时装产业的兴盛发展将由品牌与资本撬动。

  来自经济学界的研究表明,从2009年开始,中国服装行业发展要素发生了显著变化,产业转型升级由被动走向自觉。2010年,中国服装行业品牌布局调整成为热点,资源整合、资本运作、国际合作等手段逐渐成为品牌创造与创新模式,这些热点的呈现,都昭示中国时装产业为即将实现"服装强国"梦想的建设而奠定的坚实基础。同时,拥有良好行业口碑和社会信誉的优势企业无疑在征战中占尽优势,资源也在进行优化选择,最终流向能够反哺其发展升值的企业。

  知名撰稿人叶琪峥指出,奢侈品在中国的市场已显示出日趋饱和的态势,中国要想从时装制造和消费大国转变为品牌大国,与国际品牌的合作是一条捷径,最值得收购与经营的是中档与大众品牌。

  来自IDG的Jeacy Yan、宏胜基金的吴广泽和联想投资的王勇,一致认为中国时装产业已成为继能源、信息产业之后,资本市场非常看好的方向。相比起欧洲的一些传统品牌,年轻的美国大众品牌在中国的知名度和影响力都大有空间。
  艾康尼斯中国有限公司总裁曹颖惠则表示,很多中国时装营运企业的生产与渠道建设已经非常成熟完备,却缺乏创造品牌和管理品牌的经验,与优质国际品牌的合作将是解决这一难题的良策。

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