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艾格(Etam)加强发展内衣业务,力求中国市场恢复增长

发布日期
today 2017年3月24日
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FashionNetwork时尚商业网---艾格在法国市场已经决定重新将内衣业务作为核心业务,在中国市场它也寄予同样希望。品牌在中国发展成衣业务由来以久,但在2015年底之前在当地都仍未有开设内衣专卖店。在上海试水的这个首间内衣专卖店现在又迎来第二间,之后还将陆续有来。


2015年底艾格在上海开设的首间100%内衣概念店 - DR


品牌年初再度在上海开设第二间内衣专卖店。此次是位于晶品CrystalGalleria购物中心,采用极为接近法国本土产品和概念的“法式”概念。门店面积则比第一间分店的100平方米要大得多,目的在于能够更好的表达全新概念。

这个新店开张表明了公司希望加快在中国市场发展内衣业务。艾格总经理Marie Schott表示,“我们正在积极寻找合适的店址,包括上海,还有深圳和成都,所有的中国的一线城市。希望能够找到和这两间分店一样既位于商业中心,同时又是临街的黄金位置”。

因此2017年将会开设多间内衣专卖店,而成衣专卖店则会减少数量。Marie Schott坦承,“这是两个不同的项目。我们新开内衣专卖店,但在成衣门店方面则已经非常为数众多。在这一方面没有什么秘密可言,业务面临困难”。

因此公司在去年对产品内容和概念进行了重新定位,同时对门店进行整合。Marie Schott表示,“例如我们在百货公司开设有很多专卖店,现在则转而更多进驻购物中心”。

截止2016年12月31日,在关闭281间分店之后,艾格在中国共有2596个销售网点。业绩方面,公司在中国的营业额录得12.3%的跌幅至3.659亿欧元,按固定汇率计算的同店销量则是下跌9%。集团在欧洲市场的销量则持平。

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