Agnès Kubiak : 中国品牌希望打造差异化

出自：

Bruno Joly

发布日期
2013年4月1日

法国潮流趋势机构Style-Vision两年前在上海开设办事处。但其创始人之一兼艺术总监Agnès Kubiak这二十年经常来亚洲各国旅游。位于尼斯的公司从2008年就开始为中国客户提供服务。她向我们讲述自己对中国消费市场的观点。

FashionMag.com: 在过去几年，中国消费市场有何变化？时装界又有何变化？
Agnès Kubiak: Agnès Kubiak：大家都穿着一模一样的衣服，千人一面的时代已经过去。现在有时甚至男女难以区分。这种现象是在十年前开始出现，现在越来越明显。特别是年轻女性更千方百计想展现自我个性。男性或者相对更为传统。至于女性，她们有时会任意搭配不同颜色和图案。西方的观念与中国的观念极不相同。一些我们可能觉得很搞笑的造型对于中国人来说有时却是非常严肃的事情。

FM:市场供应是否能够跟得上这个发展？
AK: 现在在中档市场充斥着大量的品牌。市场饱和，有的品牌有时还更换名称。实际上品牌还没有找到自己的身份。在十年间，中国品牌在国内市场上接二连三试验，简而言之就是抄袭，试验，再推出......十年之后，它们希望稳定下来，将自己的产品进行总结归纳。它们在这几年一直致力于此，我们则为它们提供协助。

FM:具体来说是什么？
AK: 我们必须协助它们面对同一集团内的“自我竞争”以及相对于其他本土品牌的竞争。它们之间有时极为相似。在同一个购物中心，有时我们会看到一些产品非常类似，几乎没有什么差异性。

FM: 中国品牌需要多少年才能打造自我特性？
AK: 这在于差异性愿望。之后所需的时间主要取决于企业老板和集团文化。

FM: 他们对欧洲有何看法？
AK: 时尚形象，特别是法国，在中国仍然极为重要。意大利和法国对他们极具吸引力。C&A, Cache Cache, H&M, 迪卡侬等都深受喜欢。西方品牌成功进入中国市场，但中国品牌也希望能够打造自我个性。