Aesop正式进驻天猫

3月初,澳洲护肤品牌Aesop正式开幕了其天猫国际海外旗舰店。目前,该旗舰店将提供包括香芹籽系列在内的护肤和身体保养产品,在接下来的6个月内还将增加其他60多款护肤和身体保养产品以及精选护发产品。


作为一个小众高端品牌,Aesop在国际上的忠实顾客数量已经超过在澳大利亚本地的数量,而投资公司还没有触及到的地区和市场是当务之急。公司首席执行官Michael O’Keeffe表示:“我们通过两种方式完成对亚洲市场的拓展,一种就是直接进入,另一种是关注海外分销。”

在中国市场,目前Aesop主要通过官方微信公众号进行宣传,但其内容更侧重于文化性而非商品导向性,希望通过这种方式寻找到与品牌核心价值相契合的目标客群并产生情感链接。

就Natura集团公布的最新财报数据显示,Aesop在上个财年净利润上涨34%,平均每年推出10个新品,目前在全球经营超200家门店。O’Keeffe为公司定下的目标是在2015年实现销售额10亿美元。

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