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时尚头条网
发布日期
2016年9月1日
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Adidas设立休闲运动新部门 欲霸占更多专业运动领域以外的市场份额

记者
时尚头条网
发布日期
2016年9月1日


在运动品牌充满激烈竞争的零售环境中,消费者定制服务仍然是一个发展驱动力。周二晚,德国运动巨头Adidas宣布推出Athletics系列产品,该公司表示此类产品也会很快推出定制服务。
 


在周二晚的Adidas的发布会上,出席的名人包括田径比赛金牌获得者Tori Bowie,NBA篮球明星Andrew Wiggins和Joakim Noah,以及网球明星Coco Shilin,另外还有音乐名人Metro Boomin和Fetty Wap在发布会上表演为Adidas助阵。
 
Adidas Training设计副总裁Rob Lee和Adidas北美training分部副总裁Kate Ridley在发布会现场解释了公司建立Athletics新部门的意识形态和发展策略。目前,Adidas德国总部以及北美俄勒冈州总部都拥有Athletics系列专门的产品设计、开发和销售团队,该系列的推出是为了填补专业运动与球类运动之间的市场空缺。

有鉴于此,以ZNE帽衫为例,它是传统赛前外套经过再创作的作品。ZNE帽衫将于9月7日上市,消费者能够在Adidas门店和起网站上购买,也可以在一些综合零售门店购得。该系列广告大片除了有Tori Bowie参与拍摄外,还有足球明星Morgan Brian,DJ模特Hannah Bronfman以及美国网球明星Ana Ivanovic。
 
Adidas CEO Herbert Hainer在里约奥运会开始前一天表示,公司在2016年业绩将继续高速增长。目前,该公司期望以Adidas Originals生活方式分部推出的运动休闲鞋继续推动销售。最近,Adidas延长了与Kanye West的合作协议日期,公司希望Kanye West能够继续为Adidas创作有价值的合作款,而Pharrell Williams设计的NMD鞋款也大获成功。本月早些时间,Adidas在美国新开设了Adidas Originals旗舰店,其于美国的工作室也将在秋天正式设立。
 
鉴于消费者定制服务的重要性,Adidas在纽约地区也开始提供该项服务,消费者能够使用Adidas认证的APP选择自己喜爱的NMD鞋款配色,增加产品的独特性和个性。
 
Adidas正用时尚设计进入运动服饰来向Nike发起挑战,有分析认为,相比功能性,Adidas和Puma比Nike更注重时尚感,前两者分别通过与Kanye West和Rihanna合作联名款来增强时尚创意, Rihanna已帮助Puma提升到一个新的酷感水平,并成功帮助他们提升品牌形象,业绩也在不但复苏。
 
Adidas第二季度业绩延续第一季度的强劲势头,特别是在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊,据时尚头条网数据,截至6月底的前3个月,Adidas击败Under Armour和Nike成为这两个市场增长最快的运动品牌,受业绩推动,近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大的黑马。
 
第二季度,Adidas在Nike统治的美国市场展现强势,在该地区的营业额猛涨22.6%至7.88亿欧元,高于第一季度21.6%的涨幅。Under Armour营业额增长21.5%录得8.27亿美元,而截至5月末的前三个月内,Nike营业额则持平录得37亿美元,这已是Nike连续两个季度收入不达预期。
 
英国《金融时报》有分析评论指出,曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境,正加速丢失其统治市场的信誉度,虽然它仍是全球最大的运动品牌,但最近受到了新老竞争者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战,市场份额迅速下降,强大的Nike正变得脆弱。(文/黄大大)




 

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