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Adidas瞄准户外市场 590美元TNF市场尝鲜

记者
CFW
发布日期
today 2009年12月1日
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    由于金融危机的影响,世界体育行业巨头阿迪达斯盈利能力近几季度持续下降。在本月初披露的第三季度财报显示因旗下运动用品的销售欠佳,该公司第三季度实现净利润仅为2.13亿欧元,同比倒退近3成。为早日扭转这一颓势和拓展经营领域,阿迪达斯逐渐将目光投向日益蓬勃的户外市场,并在近日宣布将于2010年向市场推出一系列售价在400欧(合计595美元)的专业登山冲锋衣,欲抢占当前户外服装领军者The North Face的稳定市场份额。因为在阿迪达斯看来户外消费市场的增长速度要远远高于传统的体育市场。

    阿迪达斯集团户外全球负责人Rolf Reinscht在接受电话采访时表示,这个世界第二大体育用品生产商制定目标要在2015年前成为所谓功能性服装中的领军品牌,“阿迪达斯要成为户外行业的十大品牌。”但他拒绝透漏更多详细计划和提供相关数据。

    据欧洲户外产业协会的报告,2009年度欧洲户外服装的销量增幅将为0.7%,市场表现要大大好于持续下滑的体育用品市场。高度分割的市场特性对阿迪达斯来讲具有很大吸引力。目前,全球最大服装生产商威富集团(VF Corp.,)旗下品牌The North Face以27.4亿美元的年销售额成为全球这个590亿美元户外行业中的领导者。

    “阿迪达斯目前还落后于这个行业内的很多专业品牌,但它已经开始行动了。”欧洲户外行业最大零售商Globetrotter公司首席执行官Andreas Bartmann表示道。总部位于德国汉堡08财年营业额达2.05亿美元的Globetrotter公司计划将在明年开始销售阿迪达斯推出的户外徒步鞋系列。

    阿迪达斯将在明年春季推出的Terrex冲锋衣系列重量仅为325克,运用了阿迪达斯特有的FORMOTION技术并采用戈尔PRO SHELL面料制成,是一款专业的高山轻量冲锋衣,海拔高度可到达6000余米的高山。

    The North Face公司

    这家德国公司没有提供其户外服装的销售数据,只是说在2009年前3季度它的户外服装部分销售额仍保持增长趋势,虽然整体销售额下降3.7%。威富集团在上月曾发布数据说在当前汇率下,The North Face第3季度财政收入增长10%,而在参照相同标准下,其集团旗下另一体育品牌Vans涨幅仅有4%。

    哥伦比亚公司

    但放眼全球,并不是每个大型户外公司今年表现都一如既往的强劲。全球户外行业的另一巨头哥伦比亚上月发布的第3季度财报则显示与去年同期相比,财政收入下降4%,为4.345亿美元,全年增长预期也随之进一步下调。该公司曾预计说09年的年度收入将成低双位数下降。

    从年初至今,阿迪达斯股票累计增幅为30%,威富集团为34%,哥伦比亚则为11%。

    阿迪达斯聘请Huber兄弟做代言

    Rolf Reinscht从2007年开始执掌阿迪达斯户外部门,并组建了一支40人团队进行高科技户外服装和鞋类的研发,同时加大电视广告的投入,聘请德国极限攀岩名宿Huber兄弟(Alexander Hube和d Thomas Huber)做代言,同时赞助意大利登山家Reinhold Messner(首位全部14座8000米山峰登顶者)的登山活动,以助其扩大知名度并建立专业形象。

    “此刻对于我们来说最重要的就是在户外界赢得信誉。” Reinsch说道。

    阿迪达斯集团现任首席执行官Herbert Hainer于上月表示将建立拥有自己品牌的户外部门,而不是通过兼并收购。“阿迪达斯正努力利用当前户外市场日益增长的契机认真的做一项有前景的工作。”欧洲户外产业协会秘书长对阿迪达斯大举进军户外界表示赞赏,他希望明年的户外产业仍能保持持续的增长。

    “即使在经济萧条时期人们仍然继续购买户外用品,暂时逃离这严肃的严酷的现实生活。” Held说道。





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