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2017年3月16日
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Adidas坚决捍卫品牌三条杠标志,特斯拉、彪马、Forever 21纷纷中枪

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年3月16日

美国电动汽车巨头 Tesla Inc.(特斯拉)试图为其开创性的 Model 3 电动车注册商标,却在向美国专利商标局提交申请时遭到一位“不速之客”的阻拦:坚决捍卫其三条杠标志的德国运动品牌 Adidas



Adidas 表示,Tesla Model 3 三条杠的标志与他们的标志非常类似,尤其是 Tesla 计划将这一标志印在服装上,实在是容易混淆。Tesla 也撤回了商标申请,将三条杠的标志更改为数字 3。

诸如此类的商标冲突在服装和鞋类行业非常普遍,不过 Adidas 对此格外敏感,即使很多类似事件(包括此次 Tesla 商标案)本不需通过诉讼方式解决,但在过去 5年中,Adidas AG 及其美国子公司提出了近 50件商标诉讼,诉讼对象包括 NikeSkechers 以及 Marc Jacobs

上个月,Adidas 还起诉了其竞争对手 Puma,因为 Puma 在其足球鞋上印了四条杠!



三条平行条纹是 Adidas 的经典标志,一般会印在 Adidas 鞋子的左右两侧或者外套的袖子两侧。自从 20世纪 50年代公司创始人 Adi Dassler 最先在鞋子上使用后,“三条杠”就成为了 Adidas 的标志性图案,几乎所有 Adidas 产品都有这样的印花,这也是 Adidas 不断提出诉讼的原因。

法兰克福 Kurnit Klein and Selz 的商标律师 Craig Whitney 说:“(三条杠)可能以多种不同的方式出现,甚至有些人根本就没有意识到这与 Adidas 的标志类似,因此 Adidas 需要时刻保持警惕。”

Craig Whitney 说道,与 Nike 的勾型标志与 Louis Vuitton 的 LV 印花不同,Adidas 的标志非常简洁。但是一旦市场上出现太多类似的标志,那么 Adidas 就会变得非常平庸,不够鲜明。

当然,并不是所有条纹型的标志都会与 Adidas 的标志混淆,但是 Adidas 有其固有的商标使用方法,在鞋履产品上面,无论是运动鞋,旱冰鞋,芭蕾舞还是拖鞋,都会印有特定的三条杠,而服装上面,袖管或者肩部也会印有三条杠。

又有一家零售商陷入了与 Adidas 商标侵权的泥潭中。本月,快时尚零售商 Forever 21 向洛杉矶联邦法院提起诉讼,指控 Adidas 商标侵权策略过于激进。此前 Forever 21 一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)遭到 Adidas 起诉。Adidas 拒绝就索赔或知识产权问题发表评论, Forever 21 同样也没有做出回应。

上个月, Adidas 又发来一封信表示要起诉 Forever 21 在六款衣服上使用条纹。两家公司的商标纠纷由来已久。2015年,Adidas 就曾起诉 Forever 21 在 Teenage Mutant Ninja Turtles 和 Looney Tunes 服装的袖子上使用三条杠。 在 2015年的起诉中,Adidas 认为这些衣服欺骗消费者并且侵犯了 Adidas 的商标权。 (诉讼最终被撤销。)


Forever 21 被 Adidas 起诉的条纹单品



Forever 21 在本次起诉中表示:“这种商标不应该被认为是 Adidas 独有的,Adidas不应该垄断所有的条纹商标使用权。”

Craig Whitney 表示,通常情况下公司会选择将商标问题大事化小,小事化了,他们认为这种事情诉诸法院并不值得。

 

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