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2022年3月23日
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Adidas 2021年销售额增长15.2%,第四季度大中华区销售额同比降低24%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年3月23日

上周,德国运动服饰集团 Adidas(阿迪达斯)公布了(截至2021年12月31日的)2021财年第四季度和全年关键财务数据。2021年净销售额同比增长15.2%至212.34亿欧元。

大中华区充满挑战的市场环境、由新冠疫情导致的亚太地区大范围封锁以及整个行业的供应链中断,让 Adidas这一年的收入损失了15亿欧元。

从渠道来看,批发渠道和自营零售门店销售额在2021年以两位数的速度强劲增长,电子商务渠道销售额同比增长4%,而上一年电子商务渠道销售额增长了50%以上。鉴于供应短缺,集团表示他们会继续优先考虑 DTC(直面消费者)渠道。因此DTC渠道销售较上一年相对稳定,第四季度销售额较2019年同期增加了14%。


就地区而言,2021年第四季度北美地区受供应短缺的影响最大,销售额同比下降了4%,但是得益于集团的DTC主导战略,北美地区DTC业务持续增长;EMEA(欧洲、中东和非洲)地区在DTC和批发业务两位数增长的推动下,第四季度销售额同比增长15%;拉丁美洲第四季度销售额同比增长9%。

而亚太地区受疫情封锁的影响,第四季度销售额同比下降4%,其中大中华区销售额同比下降24%,Adidas在大中华区的盈利能力有所下降,2017年,阿迪达斯在中国营业利润13.4亿欧元,而2021年降至11.9亿欧元,营业利润率也从2017年的35%降至26.0%。

目前,Adidas 正在计划如何重新在中国市场站稳脚跟,第一个行动计划就是领导层的调整,本月初,Adidas任命萧家乐(Adrian Siu)为大中华区董事总经理,接替2019年上任的 Jason Thomas。

此外,Adidas 表示,它已建立了新的伙伴关系和数字服务,该集团希望通过最新的宣传活动来激发中国消费者的热情。Kasper Rorsted表示:“ 当产品能讲好故事的时候,它对中国消费者非常有效。”  Adidas 与潮牌 Fear of God 的创始人Jerry Lorenzo以及和意大利奢侈品牌 Gucci的合作系列,可以讲述很多故事。本月初,Gucci在2022秋冬系列时装秀上发布了与 Adidas 合作的多款单品。
集团表示,这些举措应能帮助品牌赢回中国市场。

尽管面临挑战,Adidas 在2021年还达成了另一个重要里程碑:将旗下 Reebok(锐步)品牌以21亿欧元的价格出售给了美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(ABG),这笔交易已于今年2月完成。

2022年,Adidas 预计集团销售额将以11%~13%的速度增长,毛利率将增至51.5%~52%,营业利润率将增至10.5%~11.0%,净利润将增至18亿~19亿欧元之间。


截至2021年12月31日,Adidas 2021财年第四季度的关键财务数据如下:
净销售额同比下降3%至51.37亿欧元
毛利率同比下降0.1%至49.0%
营业利润由上一年的2.25亿欧元降至6600万欧元
营业利润率由上一年的4.4%降至1.3%
净利润(持续经营的业务)由上一年的1.43亿欧元降至1.23亿欧元
稀释后每股收益为0.58欧元

按地区:
EMEA(欧洲、中东和非洲):销售额同比增长15% 
北美:销售额同比下降4% 
大中华区:销售额同比下降24% 
亚太:销售额同比下降6% 
拉丁美洲:销售额同比增长9% 

截至2021年12月31日,Adidas2021财年全年的关键财务数据如下:
净销售额同比增长15.2%至212.34亿欧元
毛利润同比增长16.7%至107.65亿欧元
毛利率由上一年的50%增长至50.7%
营业利润同比增长166.3%至19.86亿欧元
营业利润率由上一年的4%增长至9.4%
净利润同比增长233%至14.92亿欧元
稀释后每股收益为7.47欧元

按地区:

EMEA(欧洲、中东和非洲):销售额同比增长24%至77.60亿欧元
北美:销售额同比增长17%至51.05亿欧元
大中华区:销售额同比增长3%至45.97亿欧元
亚太:销售额同比增长8%至21.8亿欧元
拉丁美洲:销售额同比增长47%至14.46亿欧元

|消息来源:官方财报,FashionNetwork

|图片来源:阿迪达斯官网

 

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