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2020年12月16日
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Adidas 证实可能出售 Reebok 品牌,将于明年3月决定去留

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年12月16日

德国运动巨头 Adidas(阿迪达斯)集团周一证实,它正在为旗下的美国运动品牌 Reebok(锐步)探索可能的处理方案。


2005年,Adidas 集团时任首席执行官 Herbert Hainer 以38亿美元的价格收购了当时全球第三大运动品牌 Reebok。但此后的十多年里,Reebok 一直在困境中挣扎,甚至成为了烫手的“不良资产”。几个月来,一直有报道称 Adidas 打算出售 Reebok。

作为新的五年战略的一部分,Adidas 表示“已经开始评估 Reebok 的战略选择,可能包括整体出售,或保留在集团旗下。集团将于2021年3月10日宣布最终决定,届时将正式公布最新战略规划。”

Adidas 表示,自2016年实施“Muscle Up”转型计划以来,Reebok 的业绩“显著”改善,该品牌在2018年恢复盈利,比最初预期的时间提前了两年。2019年,在不考虑汇率影响的基础上,Reebok 的全球销售额同比增长了2%,主要受北美市场两位数增长的推动。

由于疫情的影响,今年第三季度 Reebok 的销售额同比下降了7%至4.03亿欧元,今年前9个月的销售额同比下降了20%。

2019年,Reebok 的账面价值较2018年减记了近一半,至8.42亿欧元。

此前有报道称,美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称 ABG)可能收购 Reebok,其首席执行官 Jamie Salter 也毫不掩饰自己对该品牌的兴趣。ABG 的合伙人 Shaquille O ‘Neal 一年多前曾表示,他很想收购 Reebok。不过,路透社记者未能立即联系到 Jamie Salter 进行置评。

还有消息称,美国户外运动服饰巨头 VF Corporation、中国的安踏体育(Anta Sports)都是潜在收购方。

Nike(耐克)的股东 Mawer Investment Management 的投资组合经理 Colin Wong 说,Adidas 的一些潜在选择包括:将 Reebok 剥离为一家独立的上市公司,或将该品牌出售给私募基金、另一家大型体育用品零售商或 VF Corporation 这类多品牌集团。Colin Wong 补充说:“仍有很大可能不会有任何结果。“

Adidas 和 Nike 的投资者 Seilern Investment Management 的资组合经理 Michael Faherty 说,对于私募基金,或其他像 Adidas 一样,想利用它打入美国市场的小型体育用品零售商来说,Reebok 可能是个有吸引力的目标。

Jane Hali & Associates 的零售分析师 Jessica Ramirez 说,最近与 Cardi B 等名人的合作,以及对女装的重新关注,让该品牌处于了更好的地位。Jessica Ramirez 补充说: “如果 Reebok 被出售,无论是谁接手,都不会成为太大的负担。”

Reebok 于去年11月与说唱歌手 Cardi B 推出了一个合作系列。本月初,Reebok 与英国时尚设计师 Victoria Beckham 开展了最新合作。

| 消息来源:路透社、marketwatch.com

| 图片来源:Reebok官网

 

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