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2021年8月19日
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Adidas 以21亿欧元将 Reebok(锐步)出售给了美国品牌管理公司ABG

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年8月19日

周四,德国体育用品巨头 Adidas(阿迪达斯)宣布,已与美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称“ABG”)签订最终协议,确认将旗下 Reebok(锐步)品牌出售给后者。

此次交易的总价格为21亿欧元,大部分款项将在交易完成时以现金方式支付,其余部分则为递延对价和或有对价。交易将于2022年第一季度完成。


Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 表示:“Reebok 一直是 Adidas 重要的组成部分,我们感谢 Reebok 及其背后的团队为集团做出的贡献,我们相信在 ABG 的带领下,Reebok 能够取得长期成功。对于 Adidas 本身而言,我们将继续执行‘Own the Game(掌控全场)’发展战略,以在行业中继续增长,获得更多市场份额”。

Own the Game(掌控全场)是 Adidas 在今年3月发布的全新发展战略,重点聚焦三大领域:提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。目的是进一步优化 Adidas 品牌架构,转向直营业务引领的业务模式;实现电商业务销售额翻倍,达到80亿至90亿欧元,并使其产品更具可持续性。

ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 评论道:“我们注意到 Reebok 这个品牌已经有很多年了,这次很高兴能够将其纳入 ABG 的品牌组合。Reebok 不仅在全球消费者心中占有特殊地位,而且还拥有广泛的全球分销渠道。我们很期待与 Reebok 团队合作,将其打造成全球领先的消费品牌之一”。

Reebok 1895年由 Joseph William Foster 创立于英国博尔顿,以复古风著称运动界,现总部位于美国波士顿。其前身为专营运动鞋的公司Fosters,是首个将钉子安装在跑鞋鞋底的品牌,这款钉鞋被命名为 Foster Flyer (福斯特跑鞋)。



2006年,Adidas 以38亿美元的价格收购了 Reebok,以加强在与劲敌 Nike(耐克)竞争中的实力。但此后的十多年里,Reebok 一直在困境中挣扎,甚至成为了烫手的“不良资产”。从去年开始,就一直有报道称 Adidas 计划出售 Reebok。

今年2月,Adidas 官方发布声明,确认了出售 Reebok 品牌的计划。

5月,有消息人士透露,ABG 意欲联合鞋履制造商 Wolverine World Wide 共同收购 Reebok,并且当时提出了10亿美元的收购报价,7月,在 Adidas 拟定的竞拍者名单中,这两家公司都出现在其中。

关于ABG
ABG 由加拿大商人 Jamie Salter 创立于2010年,总部位于纽约,是一家创新型的品牌管理公司。在收购经营不良的品牌后,ABG 将根据品牌 DNA,对其进行重新定位和管理运营。迄今为止,ABG 已收购了超过30个品牌,并通过全球700多个合作伙伴,于2020年全年产生了97亿美元的营业总额。其中,ABG 旗下前七大品牌营业总额均超过5亿美元。

7月6日,ABG 正式向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开募股登记文件。此次IPO将至多募集1亿美元(名义金额),用于运营费用和品牌收购费用的支付,但ABG 并未披露预计交易的股份数量及每股价格。早在两个月前就传出 ABG 筹备 IPO的消息,当时一名知情人士透露,如果 ABG 成功上市,整体估值将达到100亿美元。





| 消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Adidas、Reebok、ABG 官网


 

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