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2021年3月15日
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Adidas 集团公布最新发展战略,去年第四季度销售增长 1%,库存大幅降低

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年3月15日

德国运动用品公司 Adidas (阿迪达斯) 表示,预计2021年公司的销售额将出现强劲反弹,尤其是在中国、亚洲其他地区和拉丁美洲,尽管其利润将因剥离旗下运动老牌 Reebok(锐步)而受到削减。


第四季度销售额同比增长1%,至55.5亿欧元(约合65.9亿美元),高于分析师预期的54.7亿欧元,营业利润小幅下滑至2.25亿欧元,高于分析师预期的2.02亿欧元,营业利润率回到去年同期水平。在此期间,该公司在欧洲的门店约有一半关闭,但线上销售增长了43%。

第四季度 DTC(直接面向消费者)的业务收入同比 14%, 其中电商业务增长43%,使公司销售额加速增长。按不变汇率计算,亚太地区销售额同比增长1%,大中华区销售额同比增长7%,北美销售额同比增长2%。第四季度库存水平大幅降低,2020年底实现了健康的库存水平。

随着第四季度销售的恢复,Adidas 2020财年强势收尾。2020年 Adidas 电子商务销售额增长53%,大幅超过40亿欧元的目标。

Adidas  首席执行官 Kasper Rorsted 表示,“2020年是独一无二的一年,尽管我们面临着前所未有的挑战,但我们仍然表现良好,这是我们6万多名员工共同努力的佳果,我非常感谢他们长期的支持和承诺。我们对2021年的发展充满信心,将在新的战略周期的第一年迅速发展。”

现在 Adidas 超过95%的门店在关闭后重新开业。Adidas 预计,2021年销售额将实现中高双位数的强劲增长,大中华区、亚洲其他地区和拉丁美洲地区的增幅最高可达30%;毛利率将完全恢复至52%的水平,预计经营利润将在12.5亿至14.5亿欧元之间。

作为新战略的一部分,Adidas 将把大中华区作为一个独立于亚洲其他地区的市场进行管理,并将欧洲、中东和非洲地区整合为新的 EMEA 地区。Adidas 预计,欧洲、中东和非洲地区的销售额将达到两位数增长,北美地区的增幅仅为个位数。

上月,Adidas  宣布计划出售或剥离旗下表现不佳的运动老牌 Reebok(锐步)。据银行消息人士透露,这笔交易的价值约为10亿欧元。

“掌控全场(Own the Game)”2025 发展战略
周三,Adidas 通过在线投资者及媒体发布会公布了全新公司战略 ——“掌控全场(Own the Game)”。重点聚焦三大领域:提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。目的是进一步优化 Adidas 品牌架构,转向直营业务引领的业务模式;实现电商业务销售额翻倍,达到80亿至90亿欧元,并使其产品更具可持续性。

2021年至2025年间,Adidas 将努力实现收入平均每年增长8%至10%,运营利润率达到12%-14%的水平,净收入平均每年增加16%至18%,股东现金回报总额达80亿至90亿欧元。

到2025年,Adidas 预计超过95%的销售额增长将来自足球、跑步、训练、户外及生活休闲五大战略品类。Adidas 将通过清晰的品牌架构提升品牌在运动和生活休闲领域的市场地位。在运动方面,公司将专注于最重要的四大运动品类——足球、跑步、训练和户外。
到2025年,Adidas 也将总计投资超10亿欧元,大力推动数字化转型,Adidas 将继续践行多元化和包容性,确保为所有人提供公平的工作环境。未来五年,Adidas 在产品研发、市场营销、商业赞助和数字化领域的投资也将大幅增加。
到 2025 年,Adidas 直营业务预计将贡献公司净销售额的一半左右,贡献80%以上的销售额增长。自有电商渠道的净销售额预计将在目前超过 40 亿欧元的水平上翻一番,达到 80 亿至 90 亿欧元。
到2025年,Adidas 90%的产品将由可持续材料制造(目前,阿迪达斯60%的产品是采用可持续材料制成的),Adidas 承诺在 2025 年之前,使平均每件产品的碳足迹减少15%。为此,公司正在与全球供应链中的合作伙伴紧密协作,共同减少能源及材料消耗,更多地利用清洁能源。Adidas 的目标是2025 年之前,实现其自营业务的碳中和,并在 2050 年之前实现整体业务的碳中和。

Adidas 还致力于赢得更多女性消费者的青睐。为了实现这一目标,公司将实施跨品类计划,为女性消费者提供卓越的产品和增强体验。公司的目标是在2021年至2025年间,剔除汇率因素,女性业务的净销售额平均每年以中双位数增长。

丨信息来源:官方新闻稿、路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Adidas 官网

 

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