阿玛尼等奢侈品牌“押宝”童装

　　继运动品牌和“快时尚”品牌“抢滩”童装市场之后，奢侈品牌 Gucci、Dior等也纷纷瞄准这一市场。以往并不被重视的童装市场，正成为整个服装行业的“香饽饽”。

　　记者了解到，奢侈品牌纷纷开拓童装市场，不仅在品牌旗舰店中独辟场地，更设置集合店或独立专卖店，业绩增长都在两位数以上。LV、香奈儿、Gucci、Guess、Armani等奢侈品牌童装零售网络布局明显加快。

　　早在奢侈品牌“押注”童装市场之前，运动品牌、“快时尚”品牌就已开始向这一领域进军。今年各运动品牌更是动作不断，国内第一家进军儿童市场的运动品牌安踏，2009年时仅228家儿童体育用品店，2013年中报显示已达811家；李宁集团以全新管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划……另外，在和谐广场、恒隆广场、万达广场等商业综合体内，H&M、ZARA等“快时尚”品牌专卖店中都辟出了专门的童装区域。事实上，目前主营成衣的“快时尚”品牌，无论是瑞典的H&M，西班牙的ZARA，美国的GAP，还是瑞士的C&A，均已涉足童装市场。

　　未来的童装市场，因为奢侈品牌的介入，“战斗”将更加激烈。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。