阿里打假联盟成员破百,奢侈品牌LV连续两年为其站台

尽管在国际打假联盟中吃了闭门羹,但阿里巴巴选择通过实际行动来表明自己的决心,从而打动更多的奢侈品牌入驻。



Louis Vuitton与阿里巴巴合作打假无疑为奢侈品牌以及国际时尚品牌进军中国市场打上一支强心针



 
阿里巴巴打假联盟AACA今日宣布成员已经突破100位,分别来自全球16个国家和地区,覆盖包括奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业。近一年多来,该打假联盟共绞碎了247个制售假团伙,协助执法机关抓获300余人,涉案金额近10亿元。
 
AACA成立于2017年1月,除首批成员Louis Vuitton、施华洛世奇、资生堂和地素等20个品牌外,同样加入AACA的105位联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌,以及从事安全试验和鉴定的全球专业认证机构UL。
 
同年9月,AACA成立咨询委员会,作为联盟“智囊团”为“像治理酒驾一样治理假货”提供思路与解决方案。
 
作为首个为马云站台的奢侈品牌,Louis Vuitton表示,选择与阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大数据,以及阿里巴巴打假生态中的公安、工商、质检、食药监等权力机关的线下资源。
 
今年5月,Louis Vuitton联手阿里巴巴协助上海警方成功捣毁一伙生产销售假冒Louis Vuitton等奢侈品专销国外市场的犯罪网络,跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名,现场查获涉假产品11000件,初步估计案值1亿余元。
 
值得关注的是,这已不是Louis Vuitton联手阿里巴巴成功打假。2017年双方还联手协助湖南警方斩断了一条假冒Louis Vuitton箱包生产、物流、批发产业链,涉案金额高达两亿元。2016年5月,Louis Vuitton曾与广州警方和迪拜警方联手,加上AACA打假团队的支援,查获一个年产值上千亿的造假团伙。
 
有分析人士指出,Louis Vuitton与AACA合作打假无疑为奢侈品牌以及国际时尚品牌打上一支强心针。
 
实际上,阿里巴巴本身也是假货的受害者之一,其平台上的的假货问题曾是奢侈品牌入驻天猫平台进军电商的最大障碍之一。
 
前几年由于监管不力,阿里巴巴旗下淘宝上的假冒产品交易规模极其庞大,每分每秒在淘宝上卖出的疑似假冒产品达数百万,产品范围从手袋、运动服饰、首饰到汽车配件,涉及范围之广震惊全球。
 
2008年,美国贸易代表办公室Office of the U.S. Trade Representative正式把阿里巴巴旗下的淘宝列入“恶意市场”黑名单中。美国贸易代表办公室每年都会发布“恶名市场”名单,列出那些参与或促进侵权或假冒产品的在线市场和实体市场。
 

阿里巴巴于2016年底再次被列入“恶意市场”名单中


 
此后,阿里巴巴开始正视假货问题,关闭了淘宝网上一大批造售假商家,并开始与各大品牌更加密切地合作打假。鉴于阿里巴巴开始重视假货问题并采取行动,美国贸易代表办公室在2012年决定将淘宝从黑名单中删除,但警告阿里巴巴还需做出更大的努力。
 
为表自己的打假决心,除成立AACA外,阿里巴巴还任命苹果前高管Matthew Bassiur为首席防伪官外,并新增200名员工专职配合政府有关部门打假。
 
今年1月,阿里巴巴对外发布了《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》,去年该平台共关闭24万个淘宝疑似侵权店铺;在删除的疑似侵权链接中,97%一上线即被封杀。
 
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示,去年有大部分假货在产生销售前就已被秒杀。据统计,2017年消费者在淘宝购物时,因怀疑买到假货而发起的退货比例比去年下降29%。
 
《打假年报》还指出,截至2017年底,阿里巴巴打假特战队与全国23个省开展线下打假合作,累计向全国执法机关推送涉假线索1910条,协助抓捕涉案人员1606名,捣毁窝点数1328个,涉案金额约43亿元。
 
与此同时,AACA在不断谋求新的方式,旨在从知产保护出发到治理均有创新升级。为加大保护知产力度,今年AACA推出多种新举措。如新增的“鉴定专案”项目中,阿里巴巴将设置专门资金,基于大数据发现的售假线索,联合权利人发起购买鉴定。
 
在力度不断加大的打假举措下,奢侈品牌对阿里巴巴的态度开始改观。
 
据统计,在2014至2016的三年时间内,入驻天猫的还只有Burberry、Rimowa和LA MER海蓝之谜等11个奢侈时尚品牌,平均每年4个左右。但该数字在2017年迅速翻倍至8个,不仅全球最大奢侈品集团LVMH旗下五大部门先后入驻,斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣布加入天猫的奢侈品矩阵。
 
去年8月9日,天猫奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion正式上线的一周后,LVMH旗下奢侈品牌Loewe与天猫奢侈品快闪店Tmall Space达成合作,独家限量发售品牌针对中国市场定制设计的七夕心爱Barcelona手袋,这也是LVMH旗下核心奢侈品牌首次在中国第三方电商平台上卖手袋,意味着LVMH全面为马云站台。
 
另外据天猫最新公布的数据显示,Luxury Pavilion上线半年多来,就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员,包括Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain、Hugo Boss、Hennessy等50个全球顶级奢侈品品牌都已入驻,涵盖重奢到轻奢,横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。
 


 


 

图为奢侈品牌入驻天猫时间轴



 
除了Luxury Pavilion平台外,更多奢侈品牌也在加速以品牌旗舰店、虚拟快闪店的形式与天猫展开合作。仅2018年第一季度,天猫先后迎来Marni、阿玛尼、纪梵希、YSL等十多个奢侈和高端美妆品牌。
 
有分析人士表示,阿里巴巴和奢侈品牌关系缓和背后除AACA外,还有一个重要原因,那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中国高端消费者的大数据。
 
据天猫数据透露,目前在天猫上的顶尖奢侈品消费群体中,90后占比将近50%,他们的购买力与70后、80后并无太大差别,也会购买高价的奢侈珠宝、手表和成衣。
 
CBNData《报告》则显示,中国奢侈品消费已出现拐点,6000多亿境外消费正在大规模回流到以天猫为代表的线上消费平台。中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增,预计在2021年将达到13%。
 
2016年12月,一直冷对国内电商平台的Louis Vuitton突然跟阿里巴巴展开合作,邀请阿里巴巴的高端黑卡会员APASS参观品牌总部以及一般不对外开放的工坊,甚至还提供贴身服务,安排APASS参观了Louis Vuitton基金会和创始人的故居。为了讨好这些消费者,会员每人都收到了Louis Vuitton高管的亲笔邀请信。
 
阿里巴巴首席市场官董本洪早前披露公司APASS会员的消费规模年网购至少300亿元,根据数据资料,APASS黑卡会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右,根据阿里巴巴的第三季度财报,阿里的年度活跃买家约为4.4亿,这意味着平均每个黑卡会元每年消费高达60万。
 
对于2017年到2018年奢侈品牌开始齐聚天猫的景象,天猫服饰事业部总经理刘秀云在接受时尚头条网采访时称并不意外,她表示,奢侈品牌有一套自己的专业运作方式,虽然在入驻之前并不清楚天猫能给他们带来什么,但其实早已做好了心理准备。
 
随着越来越多奢侈品牌的入驻,在打假问题上,市值超过3万亿人民币的阿里巴巴显然已没有回头路。


 

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