2018年11月13日
阿里巴巴双11成交额达到2135亿元,但增幅下跌
2018年11月13日
FashionNetwork时尚商业网---在周日的24小时双11购物狂欢节中,阿里巴巴集团录得破纪录的2135亿元成交额,但今年的双11节销售增幅也是有史以来最低的。
中国和全球的消费者从凌晨开始疯狂抢购iPhone手机,家具和奶粉等热门商品,在午夜过后一小时,阿里巴巴就已经录得672亿元的销售额。
双11购物狂欢节是全球最大的网上购物节,它的销量超过了美国的黑色星期五和网络星期一的总和。
这个中国购物节最初是中国男生庆祝成为光棍的一个节日,但之后演变成了长达一个月的网上购物节,并以11月11日全天24小时的疯狂抢购为高潮。
今年的购物节只用了16小时就打破了去年全天的1680亿元成交额的纪录。
由于中美贸易战对中国经济的影响,阿里巴巴也预期全年销量会有所减少。
在本月初,它将全年的销量预测调低了4%至6%,这使到公司的股价进一步下滑。公司的股价在今年内已经下跌大约16%,但在2017年却增长了一倍。
集团表示它将在近期内减少从电商平台收取的佣金,目的在于挽留品牌和吸引新买家。
包括上海和北京在内的中国大城市的网上销售增长也整体出现放缓,阿里巴巴表示上一季75%的新用户是来自“欠发达”地区。
阿里巴巴副主席蔡崇信告诉媒体,本周日的销售中以小家电和化妆品最为强劲,但包括大家电在内的大件商品的销售则出现放缓,这与房地产市场低迷一致。
他表示:“如果大家没有买新房,那他们就不会买大家电”。
虽然增幅放缓,但集团管理层周日在上海的媒体发布会却表现乐观。800多位记者出席了今年的直播晚会。
集团CEO张勇表示:“今天我们达到了2000亿元。但我们必须改变。我们必须继续改变,从而达到3000亿元或5000亿元”。张勇也是一手缔造双11购物狂欢节的创始人。
今年将会是阿里巴巴创始人兼董事会主席马云在任期间的最后一次双11购物节。集团在9月份表示张勇将在明年接替他的主席一职。
集团表示在今年的双11购物节期间共与全球200多个国家的18万个品牌合作,在周日凌晨之前就已经发送超过10亿件包裹。
分析师表示这个购物节的销量会继续被其它同类竞争性活动所蚕食,这其中包括阿里巴巴的竞争对手京东商城推出的618购物节。
Oliver Wyman咨询顾问公司合伙人Pedro Yip表示:“由于每年的促销活动不断增加,因此消费者不再会觉得双11是唯一的购物折扣机会”。
“尽管如此,但喜欢在双11购物的消费者还是相对更多”。
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