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阿里巴巴名列最具价值中国品牌排行榜榜首

出自:
发布日期
2019年5月7日

阿里巴巴在周一发布的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜上名列榜首。

全球广告巨头WPP联手凯度发布了“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜,阿里巴巴荣登榜首,其品牌价值与去年相比增长59%,达到1410亿美元。这标志着该集团自从2015年上榜以来首次名列榜首。在过去五年,阿里巴巴的品牌价值增长超过136%,超过100强排行榜同期的92%整体增长。



阿里巴巴首席营销官董本洪(中)周一在北京接受颁奖并与凯度CEOEricSalama(左)和WPP公司的DavidRoth(右)合影


这个年度排行榜是根据品牌的财务价值以及使用和购买该品牌产品的消费者的意见而制定。 WPP和凯度表示,今年的品牌价值是根据彭博社的市场分析以及全球超过370万个消费者的意见而确定,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌。上榜品牌需满足的参评标准其中包括:品牌必须最初由中国大陆企业创立;品牌属于上市企业,或其财务数据向公众发布。

WPP和凯度表示,阿里巴巴的排名上升“反映了一个参与中国市场转型变化的品牌增长”。排行榜评估品牌力的众多指标中包括有“突出性”(在考虑购买时能够被想起)和“差异性”(与众不同)。阿里巴巴在“最体贴消费者”方面表现卓越,这表明品牌已经成功地与消费者建立起更紧密的联系。

凯度BrandZ全球总裁王幸(Doreen Wang)则表示,阿里巴巴展示了数字时代的品牌价值实现的最佳形式,“它不是依赖于传统的广告投资,而是集中精力利用自己平台的力量去创造社会价值,并以此在其商业模式中产生社会价值”。

阿里巴巴集团CMO董本洪表示荣获榜首“证明了我们在过去20年致力于实现我们使命所付出的努力,我们的使命就是‘让天下没有难做的生意’,我们很高兴这得到了我们全球客户的认可”。

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