阿里巴巴加入奥运赞助大战引发同行关注

FashionNetwork时尚商业网---中国电商巨头阿里巴巴成为奥运会最新全球赞助商，它承诺将会为观众在购买门票和纪念品等方面带来革命性的体验，这使得它在平昌冬奥会上引起了众多关注。

其它赞助商马上提醒阿里巴巴不要踩线越界，否则它的这场革命就不会成功。

多位专家和赞助商表示，阿里巴巴想改变的很多服务，似乎网上购票或购买奥运品牌服装和纪念品，都有可能侵犯了国际奥委会其它合作伙伴的专属领域。

阿里巴巴是奥运会的“电子商务平台服务”提供商，而Visa公司则是奥运会支付技术合作伙伴，同时在奥运会上也参与电子商务角色。

Visa南韩分公司总经理Iain Jamieso表示，“在我们看来很清楚，消费者电子商务是我们的领域。B2B（企业对企业）电子商务才是他们的范畴”。

他还表示，“他们会找到自己的位置。这是他们首次参加奥运会。下一届北京冬奥会才是他们的主场。我能够理解他们希望提前预热的心情”。

2022年冬季奥运会将在北京举行，阿里巴巴将会与国际奥委会的其它许多全球赞助合作伙伴同台亮相，但是他们都必须遵守国际奥委会所制订的赞助规则。

上个世纪80年代，国际奥委会制订了顶级赞助商项目，并且详细划分了各个赞助领域，确保不同公司拥有严格规定的营销权利，从而避免赞助商之间相互竞争。

例如，三星电子是奥运会的无线通信设备赞助商，但他们却不能在奥运会上宣传自己的照相机产品，因为松下才是奥运会的全球照相机赞助商。

阿里巴巴在本届冬奥会上开设了一个营销展示中心，用来展示他们未来有可能使用的技术，例如使用人脸识别来提供个性化的购物体验。

阿里巴巴CEO张勇在平昌接受访问的时候表示，该公司还在努力改善奥运会期间售卖商品的方式。

他表示：“人们在买东西的时候为什么一定要长时间的排队？”

他描述了自己心目中的理想场景：人们在手机上查看商品，然后订购，最后在场馆取货。

张勇表示阿里巴巴正在仔细研究与国际奥委会的合同协议，并且与北京冬奥会的主办方进行密切的合作。

他透露：“我们正在与国际奥委会以及北京冬奥会主办方进行头脑风暴。很快我们就能够获得具体的计划” 。