阿里巴巴公布Luxury Pavilion奢侈品平台首份成绩单

出自：

Matthieu Guinebault

发布日期
2018年4月20日

FashionNetwork时尚商业网---中国电商巨头阿里巴巴在去年8月份推出Luxury Pavilion奢侈品平台。公司近日公布该平台的首份成绩单。另外，这个奢侈品平台还通过会员制推出了全新服务。

Luxury Pavilion奢侈品平台目前已经吸引50多个奢侈品牌和高端品牌进驻，其中包括Burberry, Hugo Boss, Givenchy, Guerlain和Maserati。在一年不到的时间内，它已经拥有10万个用户。根据天猫网站的最新数据，这些用户在这个平台推出以后的平均消费额高达100万元人民币（15.9万美元）！这个数字相当惊人，该网站主要销售美容和时尚产品，但同时也有销售腕表和名车等产品。

特别是，天猫网站这个奢侈平台的消费者三分之一都是30岁以下人士。单是这些年轻消费者就已经贡献了Luxury Pavilion平台销量的45%之多。阿里巴巴集团因此强调：加强这些奢侈品年轻消费者与集团之间的联系是公司在未来三年的当务之急。

阿里巴巴法国分公司总经理Sébastien Badault则表示，“中国的年轻消费者通过手机上网，他们的受教育程度高过上一辈，他们的购买能力也不断增加。他们同时也经常外出旅游。当他们来法国时，他们就会购买自己在中国国内想买的奢侈品。因此，Luxury Pavilion平台对于希望与这些消费者重新建立联系的品牌而言是一个有用工具，它使到品牌能够满足这些消费者的需求，令他们能够以简化方式实现网上购物，但就提供与实体店同样体验和服务质素”。

阿里巴巴还宣布Luxury Pavilion平台的客户还可通过会员制度享受更多的服务。这个会员制度是天猫网站近期推出的“新零售”战略之一。会员将可享受定制产品，全新付款方式，优先订购，退货上门取件以及邀请参加活动等。另外VIP会员还更可享受私人导购服务，个人管家以及享用高端水疗馆等服务。

阿里巴巴在奢侈品行业的发力反映了中国各大电商近期在这个市场所展开的全面进攻。它们提供各种各样的服务，希望藉此满足中国日益增长的奢侈品需求。