阿里巴巴发力线下零售，29亿美元入股中国中国最大超级市场经营商

FashionNetwork时尚商业网---互联网巨头阿里巴巴集团周一表示将投资224亿港元（28.7亿美元）购买中国高鑫零售的大部分股权，此举是集团进一步扩张线下零售市场的其中一个步骤。

作为与欧尚零售及润泰集团达成的零售战略合作联盟成员，阿里巴巴将从润泰集团手中购买股权，则欧尚集团则会增持股权。

该合作联盟的目标是中国高达5000亿美元的食品零售市场商机。阿里巴巴正在线下零售市场全力打造大数据能力。中国大约85%的销售都是来自这个市场。

阿里巴巴CEO张勇在声明中表示，“实体店在消费过程中扮演着不可取代的作用，在数字经济中应该通过数据驱动技术和个性化服务加强运营”。

高鑫零售是香港上市公司，它在11月13日停牌。周一重新交易后其股价在早市下跌5.3%，同期香港恒生大市则持平。

交易结束后，法国欧尚集团，中国阿里巴巴集团和台湾润泰集团将分别持有高鑫零售36.18%，36.16%和4.67%的股份。阿里巴巴将取代润泰集团成为第二大股东。

高鑫零售是欧尚集团在中国市场的一大投资押注。阿里巴巴的投资将促使高鑫零售的实体零售与这个电商巨头的网上零售平台结合。

作为交易的一部分，欧尚零售将轻微增持高鑫零售股份。欧尚集团首席执行官Wilhelm Hubner表示，“实体零售和在线零售的领导者联手，将使我们能够为数以亿计的中国消费者提供一个全面、世界级的购物体验”。

阿里巴巴从2015年至今已经投资超过93亿美元用于实体店。它在去年还推出无人零售店，包括便利店和咖啡店。

这个市值高达4740亿美元的电商巨头正押注进一步加强线下零售，农村销售和海外销售。原因是中国城市的电商市场已经出现饱和迹象。

贝恩咨询公司大中华区经理合伙人韩微文表示，“他们现在进入一个并不是自己核心力量的领域，例如收购房地产，销售某些产品的特许经营权，纳税，聘用更多的劳动力等等”。

“一方面他们需要去做这，但另外一方面他们又面对众多前所未有的挑战”。

高鑫零售是中国最大的杂货零售领导者，占市场份额的8.2%。

它在中国运营大约450间欧尚和大润发品牌超市。此外它还负责运营“欧尚分钟”(Auchan Minute)无人店。

高鑫零售在线上业务发展缓慢，旗下飞牛网远落后于华润和沃尔玛等主要竞争对手。

高鑫零售在其声明中则表示阿里巴巴集团旗下的淘宝中国控股有限公司将出每股6.5港元的收购报价。