A&F除了抛弃裸男营销 还进行了品牌领导团队大换血

日前Abercrombie & Fitch Co.公布了其核心品牌领导团队名单，高层大换血，品牌全面调整管理战略。名单至少包括六位新任用者，包括备受尊重的设计师Aaron Levine，他此前曾在Club Monaco担任男装设计部的副总经理，目前已经加入A&F男装成为首席设计师。
 

Abercrombie & Fitch和Abercrombie kids的品牌总裁Christos Angelides说到新领导团队上任，“特别当我们品牌的转变正处于进展当中，这些变化将会大大推动我们品牌的前进。”
 
除了Aaron Levine以外，还有三月加入了A&F并担任男装部总经理的Kurt Hoffman，在此前Kurt在Club Monaco担任男装销售部的资深总监。在女装方面，Stacie Beaver被提升为女装部总经理，Stacie在A&F已经工作超过15年，并且曾经有过各种高层任职的经验；Kristina Szasz则被任命为A&F女装部的首席设计师，Kristina将在九月底加入公司，在此之前Kristina在PVH Corp.工作，担任设计总监帮助Karl Lagerfeld和Tommy Hilfiger完成牛仔设计部分。

Amy Sveda在五月份被任命为Abercrombie kids的总经理，她曾经帮助Carter’s Inc.振兴了公司品牌OshKosh。Monica Margerum本月月初加入A&F，负责承担A&F和Abercrombie kids的品牌规划，她来自Kohl‘s，曾是负责青少年和儿童规划的高级副总裁。
 
自从2014年一月份开始，A&F不断进行转变，投资者寻求更好的公司管理，于是公司前CEO Michael Jeffries在去年年底离任，由Arthur Martinez接任职位。在今年早些时候，A&F还宣布了放弃裸男营销战略并且招聘全美国销售人员不再过度关注应聘者的外貌和是否为美国籍。这 两项措施算是公司一个较为重要的变化。其他主打性感营销的品牌也采取类似举措，如American Apparel。
 
A&F和Hollister的品牌决策的改变，是相适应与公司价值观的更新。A&F品牌总裁Angelides 致信区域和地区经理的信里面写到，“这些变化已经确保我们关注客户需求，并促进更具有包容性的工作环境。”而Hollister的品牌总裁Fran Horowitz也发送了类似的信件。A&F的战略重组正在紧张进行，成效如何，我们可以在8月26日即将公布的公司第二季度业绩一见端倪。