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好奇心日报
发布日期
2017年3月9日
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阿迪和王大仁第二个联名出来之后,设计师聊了聊他的想法

记者
好奇心日报
发布日期
2017年3月9日

2 月末,adidas Originals 发布了和 Alexander Wang 合作的第二个联名系列。

新系列取名为 Flip Pack,与第一个联名系列 84 件单品的数量相比,新系列共有 12 件单品和两双鞋。在设计上, Alexander Wang 模糊了时尚和街头风之间的界限,用了黑、深蓝和褐色来做运动套装和中性风短裤的单品。

另外,第二个系列依然延续了第一个系列在 Logo 上的创新。Alexander Wang 特意翻转了三叶草的 Logo 设计,他也把 adidas Originals 的经典三条杠标识做了内外翻转的效果。据说,此前 adidas 可从没让人折腾过 Logo。

此前为了造势,adidas Originals 在推出第一个联名系列时,还在纽约做了 3 个快闪卡车售卖点。不过,这次的 Flip Pack 会首先在包括 Barneys、 colette、哥本哈根的潮店 Storm、东京的 Dover Street Market、和香港 Joyce 等精品店渠道售卖,随后才分别进入 adidas Originals 和 Alexander Wang 旗舰店及官方网站发售。

最近,时尚媒体 DAZED 采访了Alexander Wang 和 adidas Originals 创意总监 Nic Galway ,和他们聊了聊第二个联名系列,为什么愿意让 adidas Originals 的 Logo 做出改变,为什么 T 台时装和街头服装的关系值得探讨,在纽约街头做快闪卡车售卖的意图又是什么。

我们挑选了其中精彩的部分,重点如下。











1.“我们那会儿只能穿校服,唯一能让学生显示个性的就只有球鞋”
Alexander Wang :“我一直都是 adidas 的粉丝,对于我来说,这个品牌意味着革新。我在寄宿学校长大,我们那会儿只能穿校服,唯一能让学生显示个性的就只有球鞋,当时很多人穿 adidas。我在体育课上不算一个特别爱运动的人,但穿 adidas 能给我很多街头的‘声望’。”

Nic Galway:“我成长于上世纪 70 年代和 80 年代,当时很多人在穿 adidas,它是青年文化的一部分。我有一段对大学时光很清晰的回忆,我看到那些日本学生穿着 adidas 一些收藏款,很难找到。把它们找到就是我最终来 adidas 工作的原因(玩笑)”

2.美国的 adidas 和欧洲的有什么不同之处?
Nic Galway :“这是一个很有趣的问题。很多年前,人们总是愿意讨论青年文化的起源、街头文化以及其他那些起源自欧洲的东西。但我们现在的目标是做出改变,做出一些超出想象的东西,让创新和历史融合。要知道这已经是一个处处都有共鸣的世界。过去欧洲和美国的年轻人会各自寻找能融入自己的文化和表达自己声音的品牌,但那种时光已经一去不复返了。看看 adidas 和 Alexander Wang 在做的事,这就是如今推动变化的力量。”

3.“如今,运动装是被实验得最多的一个品类”
Alexander Wang: “我一直期望和我合作的人能给我带来新东西。对于 adidas 来说,它的历史比较长,要去做某些创新是需要承载风险的,但我很惊喜地看到他们的开放态度。之前我和很多人合作,不管是大品牌还是小品牌,只要稍微有点历史的品牌在这方面都会小心翼翼。但 adidas 在与我合作时候显得挺大方的。如今,运动装是被实验得最多的一个品类,但它又欠缺历史和生活方式的元素。所以,很有必要让人看到 adidas 的经典产品,比如足球秋衣,田径服等。我很想把这些经典都放到合作款里,但同时又颠覆它。”

4.这个系列是无性别系列
Alexander Wang:“可以肯定的是,我想要这个系列是无性别系列。从试衣到选材,再到敲定颜色,我们总是在思考是否同时适合男性和女性。adidas 是一个不太强调性别的品牌,我想要我们的合作在这方面更深远一点。”

5.说到 Alexander Wang 做的改变
Nic Galway:“Alexander Wang 很喜欢翻公司的档案,也算是他对运动装的历史和未来在致敬吧。从这方面讲,我还挺喜欢他在一些细节上的修改(翻转了三叶草的 Logo 设计,也把 adidas Originals 的经典三条杠标识做了内外翻转的效果),这让设计看起来还挺新颖的。 adidas 也没有明文规定说不能这么干。所以,为什么不尝试一下呢?”

6.为什么要在纽约做卡车快闪店?
Alexander Wang: “这就是我说的‘颠覆’,也是如今二手市场文化的一个反应。你看,很多人在买(这些街头风)的东西,然后转手就在 eBay 上卖掉,我觉得这还挺有意思的。看到好多人站在纽约顶级的奢侈品店前面,但是从一个卡车上买东西,这件事也很有意思。这是和 adidas 合作的这个项目中,让我最喜欢的一幅画面。”

7.“T 台时装和街头服装的关系值得探讨”
Nic Galway:“T 台时装和街头服装的关系值得探讨。这也是我很有兴趣和 Alexander Wang 合作的一个原因。Adidas 一直想要超越运动装这个品类,去探讨我们应该如何利用已有的文化优势去影响每一代人。我认为 Alexander Wang 也有这种力量,只是在一个不同的世界用了不同的方式这么去做。比如我们在纽约用卡车做销售这件事,也算是在打破街头文化和高级时尚之间的界限。而在秀场外正在发生的事让人振奋,这让整个行业都越来越民主化了,adidas 也想要融入其中。”

题图和文内图来自:dazeddigital.com。



 

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