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阿迪达斯觉得高尔夫也值得赌一把了

记者
CFW
发布日期
today 2015年7月9日
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  阿迪达斯要把高尔夫产品做得是为了运动,而不仅是为了休闲消遣。

  阿迪达斯在重新审视自己对高尔夫运动的态度。

  “现在,我们将高尔夫定位为一种运动(而不仅仅是休闲),高尔夫运动员也是真正意义上的运动员。”阿迪达斯高尔夫部门的全球市场总监 Melissa Ziegler 说。

  他透露,Adidas 会中断和创意公司 Krastner &Partners 3 年的合作,未来将和 Venables Bell &Partners 合作开发高尔夫产品。

  此前,阿迪达斯对高尔夫产品重视得不够。

  在2008年全球金融危机后,高尔夫产业陷入危机。2014 年美国运动产品零售商 Dick's Sporting Goods 曾指出,高尔夫运动的退热影响到了其销售业绩。

  阿迪达斯以前不太重视高尔夫的另一个原因在于,高尔夫向来对年轻人没有那么大的吸引力。千禧一代的消费习惯在发生改变,他们更情愿把钱花在电子游戏上,而不是训练高尔夫课程。

  “现在要想重新吸引或者留住 45 岁以下的高尔夫玩家,比任何时候都困难。”《经济学人》写道。

  而最近几年高尔夫产品又似乎有了新的增长动力。

  美国富人正在回归高尔夫球场,高尔夫球的高端课程都卖得不错。年薪在10万以上的人占了所有高尔夫玩家的 45%,而在 2005 年,这个数字是 40%。在美国市场,下滑的只是高尔夫较为低端的产品线。

  现在美国是高尔夫的最大市场,全球一半的高尔夫课程和选手都在美国,2011年,这项运动为美国贡献了大约 700 亿美元。2013 年约有 2500 万美国人在玩高尔夫。

  在中国,高尔夫运动现在变得越来越流行。高尔夫生意发展势头良好市场的还有捷克和德国。

  对于生产高尔夫产品的体育用品商来说,高尔夫生意是一块不能被忽略的蛋糕。

  过去 3 年,阿迪达斯在北美市场的份额都在不停下滑。阿迪达斯曾是耐克最大的竞争对手,但现在 Under Amour 后来居上超过了阿迪达斯,成为北美市场第二大运动品牌。

  在高尔夫球生意上,Under Amour 似乎要比阿迪达斯更早开窍。要知道 3 年前,Under Amour 在高尔夫球运动上还籍籍无名。

  2013 年,Under Amour 请来了 21 岁的高尔夫球冠军 Jordan Spieth 代言,并在今年和美国高尔夫大师赛的冠军 Jordan Spieth 重新签了一个为期 10 年的合同。

  如梦初醒的阿迪达斯想要追上对手,可能并不那么容易。

  再说,高尔夫真的只是一种休闲消遣吗?它已是 2016 年夏季奥运会的正式比赛项目了。
来源:好奇心日报 作者:张田小

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