阿迪达斯发布预警：新一波疫情打断复苏进程，或再次冲击业绩

德国运动品巨头 adidas（阿迪达斯）集团日前表示，第二波疫情导致的新一轮封锁，不仅打断了当前的复苏进程，或再次冲击集团业绩。

近几周，因欧洲爆发第二波疫情，adidas 旗下的部分门店再次暂停营业，政府更严格的社交距离也导致欧洲实体门店的客流量不断下滑。

adidas 是首家发出盈利预警的欧洲消费品公司。adidas 指出，公司第四季度的复苏进程已经中止，如果90%的门店能继续保持营业，预计该季度销售额以中低个位数下滑。但如果政府进一步加强限制，真实业绩或进一步低于预期。adidas 预计，第四季度经营利润介于1～2亿欧元。

adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 在电话会议上指出，当前集团暂时关闭了全球8%的门店，其中欧洲市场已经关闭了40%的门店。

11月10日，adidas 股价下跌幅度一度高达6.7%，后反弹至281.9欧元/股收盘，当日跌幅为5.6%。

adidas 正加强措施以降低疫情对其业绩的冲击，例如专注于降低成本，促进电商业务，发行一系列债券以增强资金流动性，以及获得了一笔截止到2025年的15亿欧元财团贷款。这些措施使得公司能够替代今春从德国政府和银行获得的30亿欧元贷款援助。

据 adidas 近日发布的第三季度财报显示，截止到2020年9月30日，销售额和利润已经逼近去年同期水平，销售额同比下滑7%至59.64亿欧元，按不变汇率计同比下滑3%，其中电商销售额同比增长51%，经营利润达到7.94亿欧元——好于分析师预期。持续经营净利润创历史新高达5.78亿欧元，基本每股收益为2.8欧元。

按不变汇率计，第三季度 adidas 直销业务销售额同比增长13%，为集团贡献了35%的销售额，批发业务同样快速增长，但仍未恢复到去年同期的水平。

按品牌看，adidas 品牌销售额同比下滑2%，Reebok 品牌销售额同比下滑7%。

10月下旬，德国经理人杂志（Manager Magazin）的报道称 adidas 计划出售旗下运动品牌 Reebok（锐步）。关于此，Kasper Rorsted 表示不予置评。

Kasper Rorsted 指出，直至目前不曾后悔对 Reebok 品牌采取的战略，这个长期陷入困境的品牌已经恢复盈利，并于近年来实现小幅增长。

2005年，adidas 集团前首席执行官 Herbert Hainer 以38亿美元的价格收购了当时的全球第三大运动品牌 Reebok。但此后的十多年里，Reebok 在困境中挣扎，甚至成为了烫手的“不良资产”。

按地区市场看，第三季度，按不变汇率计，俄罗斯及其他独联体国家销售额同比增长10.5%，欧洲市场销售额同比增长3.6%。北美市场销售额同比下滑1.2%，在财政激励措施的推动下，该市场7月和8月积极增长。

该季度亚太市场销售额同比下滑7%，其中，大中华市场销售额同比下滑5%。adidas 指出，尽管大中华市场直销销售额实现了30%以上的增长，但授权经销销售额不及去年同期。

拉美市场依旧挑战重重，销售额同比下滑13.2%，新兴市场销售额同比下滑10.4%，主要受到疫情的冲击。

截止到9月30日，adidas 2020财年第财季度关键财务数据如下：
销售额同比下滑7%至59.64亿欧元，按不变汇率计同比下滑3%
经营利润同比下滑11.6%至7.94亿欧元
净利润同比下滑10.8%至5.77亿欧元

按市场
欧洲：销售额同比增长3.3%至17.53亿欧元，按不变汇率计算，同比增长3.6%
北美：销售额同比下降5.4%至13.89亿欧元，按不变汇率计算，同比下降1.2%
亚太：销售额同比下降10.4%至18.72亿欧元，按不变汇率计算，同比下降7%
俄罗斯及其他独联体国家：销售额同比下降6%至1.87亿欧元，按不变汇率计算，同比增长10.5%
拉丁美洲：销售额同比下降26.9%至2.96亿欧元，按不变汇率计算，同比下降13.2%
新兴市场：销售额同比下降19.1%至3.14亿欧元，按不变汇率计算，同比下降10.4%

按品牌
Adidas：销售额同比下降6.7%至54.59亿欧元，按不变汇率计算，同比下降2.5%
Reebok：销售额同比下降12.3%至4.03亿欧元，按不变汇率计算，同比下降7.2%

丨消息来源：官方财报、彭博社、《华丽志》历史报道

丨图片来源：adidas 集团官网