阿迪达斯第一季业绩受到汇率因素和高尔夫品牌业务拖累

    FashionMag.com中文网5月8日--德国阿迪达斯体育用品公司周二公布第一季净利下跌，表现差过市场预期，这主要受到负面汇率因素和旗下TaylorMade高尔夫品牌经营困难的拖累。

    阿迪达斯集团总裁Herbert Hainer在声明中表示，“正如我们此前预期，我们集团第一季的业绩反映了2014年是充满挑战的一年的开始”。从1月份至3月份，集团的净利与去年同期相比下跌34%至2.04亿欧元，而道琼斯通讯社此前采访的经济分析师则预期跌幅程度较轻，达到2.25亿欧元。

    除此之外，营业额也下跌6%至35.3亿欧元，营运盈利则大跌31%至3.03亿欧元。

    德国中央合作银行分析师Herbert Sturm认为这些数据整体而言“令人失望”。阿迪达斯的业绩下滑主要是由于旗下TaylorMade高尔夫品牌对集团的盈利贡献减少（集团已经对该品牌进行了全新定位发展策略），以及汇率因素更趋负面，阿迪达斯在最近几个月对此一直的抱怨有加。

    这些负面因素分别带来8000万和5000万欧元的成本开支。Herbert Hainer强调，“这抵销了我们在新兴市场以及零售业务的良好业绩”。

    扣除汇率因素，销量与去年同期相比仍然持平，自营店的销量甚至录得22%的增长，这主要受益于集团旗下阿迪达斯和锐步两大龙头品牌的表现。Herbert Hainer表示，“深层分析我们的业绩会发现有很多积极趋势。此外，我们还可预期2014年余下月份会出现销售增长加速”。

    集团维持此前公布的2014年度经营目标，即扣除汇率因素的销量录得单位数增长，净利介乎8.3至9.3亿欧元，集团主要寄希望于今年举办的巴西世界杯。至于用来评估企业赢利程度的毛利润率，集团则预期可达到49.5%至49.8%，略高于2013年的49.3%。