阿迪达斯第二季业绩良好

FashionMag.com中文网--虽然高尔夫球业务低迷，但德国阿迪达斯体育用品公司第二季销量明显增加，净利则符合预期。

根据公司发表的声明，后者增加1.4%至1.46亿欧元。集团同时再次确认全年的营业额预测。

与2014年第二季相比，营业额攀升15%至39.1亿欧元。扣除汇率因素，增幅则则只有5%。阿迪达斯和锐步两大品牌都对增长做出贡献。后者的增幅超过6%，这堪称一大好消息，因为锐步在过去长时间一直经营困难。

阿迪达斯特别指出，2014年的第二季增长是受益于当时在巴西举办的世界杯效应。

本季的营运盈利则增长8%至2.34亿欧元，但利润率则下跌，原因是阿迪达斯斥资采用全新经营策略，以此应对耐克的竞争。

阿迪达斯希望加强网上业务，更接近消费者。针对这个发展方向，集团周三宣布斥资2.2亿欧元购买Runtastic智能手机移动健身运动应用程序。

另外一个项目就是阿迪达斯致力于发展根据对顾客双脚的测量结果，直接在门店制作运动鞋的业务。公司领导在接受采访时表示，这个业务甚至有可能扩展至服装方面。

公司的股价在去年下跌，股东对此深表不满。阿迪达斯对此不得不作出反应。旗下TaylorMade高尔夫球业务的重组也同时是它面临的一大任务。第二季的这个业务再度成为污点。按固定汇率计算，销量大跌26%。德国中央合作银行经济分析师Herbert Sturm表示，这个坏消息“将对短期股价造成压力”。

阿迪达斯希望重新考虑产品目录以及价格，“优化”TaylorMade成本。对两个副牌Adams和Ashworth的“未来选项”目前正在研究当中。

阿迪达斯再次确认全年预期，即营业额扣除汇率因素后的增幅达到5%左右，营运利润率至少达到去年的水平（47.6%）。