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记者
AFP
发布日期
2015年8月6日
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阿迪达斯第二季业绩良好

记者
AFP
发布日期
2015年8月6日

FashionMag.com中文网--虽然高尔夫球业务低迷,但德国阿迪达斯体育用品公司第二季销量明显增加,净利则符合预期。


锐步业绩改善 - Reebok


根据公司发表的声明,后者增加1.4%至1.46亿欧元。集团同时再次确认全年的营业额预测。

与2014年第二季相比,营业额攀升15%至39.1亿欧元。扣除汇率因素,增幅则则只有5%。阿迪达斯和锐步两大品牌都对增长做出贡献。后者的增幅超过6%,这堪称一大好消息,因为锐步在过去长时间一直经营困难。

阿迪达斯特别指出,2014年的第二季增长是受益于当时在巴西举办的世界杯效应。

本季的营运盈利则增长8%至2.34亿欧元,但利润率则下跌,原因是阿迪达斯斥资采用全新经营策略,以此应对耐克的竞争。

阿迪达斯希望加强网上业务,更接近消费者。针对这个发展方向,集团周三宣布斥资2.2亿欧元购买Runtastic智能手机移动健身运动应用程序。

另外一个项目就是阿迪达斯致力于发展根据对顾客双脚的测量结果,直接在门店制作运动鞋的业务。公司领导在接受采访时表示,这个业务甚至有可能扩展至服装方面。

公司的股价在去年下跌,股东对此深表不满。阿迪达斯对此不得不作出反应。旗下TaylorMade高尔夫球业务的重组也同时是它面临的一大任务。第二季的这个业务再度成为污点。按固定汇率计算,销量大跌26%。德国中央合作银行经济分析师Herbert Sturm表示,这个坏消息“将对短期股价造成压力”。

阿迪达斯希望重新考虑产品目录以及价格,“优化”TaylorMade成本。对两个副牌Adams和Ashworth的“未来选项”目前正在研究当中。

阿迪达斯再次确认全年预期,即营业额扣除汇率因素后的增幅达到5%左右,营运利润率至少达到去年的水平(47.6%)。


 

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