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阿迪达斯大展lifestyle风格野心

发布日期
today 2010年11月17日
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阿迪达斯

    FashionMag.com中文网11月18日--阿迪达斯军团加入全新品牌进军时尚界。在大力发展Originals和Y3,推出Porsche Design和Silver之后,这间德国体育用品公司此次全力推出Neo系列以增加都市消费群。Neo其实是Style Essentials全新名称,这款系列是于2008年在中国等几个市场面世,并以2009年登陆欧洲。在经过投资日推介以及集团2号人物Erich Stamminger在接受WirtschaftsWoche周刊的采访后,Neo的名声开始为世人所熟悉。

    Neo主打sportstyle风格,针对12至19岁青少年,价格大众,均价为40至100欧元。假想竞争对手包括H&M和Zara等。投资日推介书上提及Neo快时尚品牌。阿迪达斯发言人Jan Runau表示,“这个系列以鞋类为主。服装和配饰约占一半。至于女性系列,则会占Neo品牌的50%至 65%”。

    阿迪达斯全力发展sportstyle风格。该业务采用多品牌策略(Originals, Silver, Y3…),计划在五年内销量由20亿增加至37亿欧元。阿迪达斯希望到2015年能占全球时装市场的1%份额,这个市场总额估计为1250亿欧元。

    Erich Stamminger预期单是Neo品牌在2015年就可产生10亿欧元的营业额。Jan Runau强调,“但不同国家的销售也会有所不同”。这个品牌和相关专卖店的主要市场是中国,俄罗斯,印度和菲律宾,阿迪达斯在当地已经开设相关品牌专卖店。在西欧的市场同样各不相同。在德国已经有多间体育用品商店销售Neo品牌产品,但在法国目前只有La Halle和Jennyfer两间商店销售相关产品。

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