FashionMag.com中文网11月18日--阿迪达斯军团加入全新品牌进军时尚界。在大力发展Originals和Y3，推出Porsche Design和Silver之后，这间德国体育用品公司此次全力推出Neo系列以增加都市消费群。Neo其实是Style Essentials全新名称，这款系列是于2008年在中国等几个市场面世，并以2009年登陆欧洲。在经过投资日推介以及集团2号人物Erich Stamminger在接受WirtschaftsWoche周刊的采访后，Neo的名声开始为世人所熟悉。

    Neo主打sportstyle风格，针对12至19岁青少年，价格大众，均价为40至100欧元。假想竞争对手包括H&M和Zara等。投资日推介书上提及Neo快时尚品牌。阿迪达斯发言人Jan Runau表示，“这个系列以鞋类为主。服装和配饰约占一半。至于女性系列，则会占Neo品牌的50%至 65%”。

    阿迪达斯全力发展sportstyle风格。该业务采用多品牌策略（Originals, Silver, Y3…），计划在五年内销量由20亿增加至37亿欧元。阿迪达斯希望到2015年能占全球时装市场的1%份额，这个市场总额估计为1250亿欧元。

    Erich Stamminger预期单是Neo品牌在2015年就可产生10亿欧元的营业额。Jan Runau强调，“但不同国家的销售也会有所不同”。这个品牌和相关专卖店的主要市场是中国，俄罗斯，印度和菲律宾，阿迪达斯在当地已经开设相关品牌专卖店。在西欧的市场同样各不相同。在德国已经有多间体育用品商店销售Neo品牌产品，但在法国目前只有La Halle和Jennyfer两间商店销售相关产品。