加拿大鹅上季度销售收入同比增长31.4%，中国内地销售大涨40%

5月18日，加拿大高端功能性服饰和生活方式品牌 Canada Goose加拿大鹅 公布了截至2023年4月2日的2023财年第四季度关键财务数据：该季度销售收入同比增长31.4%至2.932亿加元。2023财年全年收入超过12亿加元，表现超过预期。 

随着运营环境不断向好，中国内地市场销售额本季度同比增长约40%。在中国内地市场的推动下，Canada Goose加拿大鹅亚太地区本季度销售也实现了65.4%的增幅。此外，亚太区DTC直营渠道可比销售额增长达23.5%，同店业绩改善。服饰系列在亚太区的销售额相比去年同季度增长100%以上，收入接近1000万加元。 

Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“我对第四季度的结果感到欣喜。在大中华区与欧洲、中东与非洲（EMEA）的带动下，我们的收入表现尤为强劲。” “2024财年至今，我们在北美市场的表现也同样令人鼓舞。以上成绩展现了我们的品牌实力与发展势头。最后，我们的全球团队正践行三大战略增长支柱：加速以消费者为导向的增长、进一步发展DTC直营网络，以及迅速拓展品类，我对此感到振奋。我们对植根三大支柱并高效执行的能力保持信心，并将继续建立品牌优势，实现长期、可持续的盈利增长。” 

2023财年，Canada Goose加拿大鹅在全球共开设了10家专门店，其中4家在中国。今年二月，Canada Goose加拿大鹅在投资者日上公布了一项五年战略增长计划。根据这项计划， Canada Goose加拿大鹅将于2028财年实现30亿加元收入，DTC业务占比达到总销售额的80%。此外，公司将在全球设有130至150家专门店，并拓展至眼镜、箱包和家居领域。（详见《华丽志》：加拿大鹅公布五年规划：财年销售额增至30亿加元，门店数量翻番）

作为2028财年战略计划的一部分，Canada Goose加拿大鹅将实行以下三大战略增长支柱：
加速以消费者为导向的增长：2023财年，Canada Goose加拿大鹅近三分之一的消费者是已有顾客。2024财年，公司计划与消费者建立更有意义的互动联结，并在欧洲和东南亚旅游聚集地新增2-3个旅游零售专门店。
进一步发展DTC直营网络：2024财年，公司计划在美国、中国内地、日本等地开设16家专门店，并预计其中绝大多数新增专门店将在下半年投入运营。预计到2028财年末，Canada Goose加拿大鹅门店数量将从本季度末的51家增加一倍以上。与此同时，公司将加强其数字能力，以此提升专门店客流、加深与消费者的互动并优化库存管理。
迅速拓展品类：截至2023财年末，非派克大衣品类销售已占总销售额的42.9%，高于2022财年的38.5%。公司预计，包括派克大衣和轻量羽绒服在内的所有品类，以及雨衣、服饰和鞋履等新品类都将继续增长。此外，Canada Goose加拿大鹅首款高端功能性运动鞋履系列将于今年夏天上市。

在第四季度，Canada Goose加拿大鹅启动了转型计划，以支持上述战略支柱。这个多阶段的项目将通过优化生产和采购、发展人才和资源，以及关注品牌消费者来提高运营效率，从而实现可持续增长、提高盈利能力和长期价值。

DTC收入增长22.6%，主要是由于零售门店的持续扩张，以及现有门店网络的增长和业绩的改善。截至2023年第四季度末，Canada Goose加拿大鹅拥有51家门店，而可比季度为41家。随着消费者回归线下门店购物，门店网络增长远远抵消了电子商务业务的下降，第四季度DTC业务的可比销售额增长了6.9%。
集团采购收入增长30.4%，原因是全球订单价值增加，以及与前几个季度相比，2023年第四季度出货量增加。
其他收入增加至2020万加元，主要是由于产品可获得性（product availability）在员工、朋友和家人范围内的提高。

按地区：

由于DTC收入的增加，加拿大、EMEA和亚太地区的收入与上季度相比有所增加。疫情结束后亚太地区的重新开放，以及DTC和集团采购渠道在EMEA地区的强劲增长，都对业绩产生的积极的影响。
在具有挑战性的宏观经济背景下，美国市场有所下滑，但这一下降部分被零售扩张和消费者回归门店购物所抵消。

基于此，Canada Goose加拿大鹅公布了2024财年的业绩展望，收入将达到14-15亿加元：

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：品牌提供