Farfetch/NGG正式启动与Reebok的深度合作，意图重新定义奢侈运动鞋履品牌

5月3日，总部位于伦敦的奢侈品电商集团 Farfetch（发发奇）正式启动与运动品牌 Reebok（锐步）的合作关系。

今后，Farfetch 旗下意大利多品牌集团、著名潮牌 Off-White 的运营商 New Guards Group（NGG）将承接 Reebok 在欧洲的主线业务，并推出 Reebok Catalyst 高端系列，涵盖服装和运动鞋等产品。

2022年2月28日，德国体育用品巨头 adidas（阿迪达斯）将 Reebok 出售给美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）

经过几个月的工作，Reebok 项目已经按时按预算完成。这个品牌正在经历重大转型，并将在新东家的领导下快速发展。

Farfetch 正在重建 Reebok 的网站平台，希望“通过在全球范围内扩大与奢侈品牌的合作，推动品牌发展。”

NGG 将组建新的 NGG++ 部门，专门负责 Reebok 业务以及加速 NGG 旗下品牌运动服饰和鞋履品类的发展。曾担任 NGG 首席营销官的 Cristiano Fagnani 出任 NGG++ 首席执行官，此前他在“NIKE 公司的职业生涯非常成功，在能量营销（Energy Marketing）、品牌体验和产品合作等领域有过出色领导。”

Farfetch 创始人兼首席执行官 José Neves 强调称，本次合作对两家公司极为重要，“Reebok 拥有很大潜力扩展到奢侈品领域，重新激活其忠实客群，编织全球新的奢侈品受众的想象力。在 Cristiano 和 NGG++ 团队严谨缜密、充满活力的指导下，这种伙伴关系定能为品牌和 Farfetch 创造巨大的价值。”

他还提到，在公司2023年的计划中，启动这项合作关系“是一个重要里程碑”，很高兴“NGG++ 和 Farfetch 平台解决方案团队确保了 Reebok 的批发和电商业务能按预期进行。”

同时，Fagnani 补充道：“NGG++ 正负责 Reebok 在整个欧洲市场的运营，监管其市场营销和电商活动，同时推动批发分销业务。NGG++ 希望重新定义体育和文化之间的空间，以此发展运动事业。非常荣幸能与奢侈品牌合作，在米兰设计制造新的高端线产品，这些将帮助 NGG 在运动领域发掘更多机会。”

NGG 首席执行官 Davide De Giglio 解释道：“将街头服饰品牌打造成新的奢侈和生活方式品牌，是我们的发展重点之一。这种合作关系不仅能产生可观的收入，还将帮助巩固现有品牌并培养新的人才。”

Reebok 首席执行官 Todd Krinsky 表示：“我们与 Botter x HP 合作的概念运动鞋已经在巴黎时装周上亮相，这是一个很好的开始，我们已经迫不及待推出更多创新游戏规则的合作，完善品牌的遗产，进一步提高国际影响力。”

｜消息来源：彭博社、英文网站 Fashion Network

｜图片来源：NGGxReebok