adidas 计划出售部分 Yeezy 库存，收益将捐赠给国际组织

德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）首席执行官 Bjoern Gulden 于早些时候表示，公司将出售部分 Yeezy 品牌的商品，并将部分收益捐给国际组织。

去年10月，adidas 宣布与美国著名说唱歌手 Ye（曾用名 Kanye West，中文昵称“侃爷”）终止合作关系，直接的导火索是 Ye 的冒犯行为以及反犹言论触及了公司的底线。此后，Yeezy 的积压库存及其对集团业绩的负面影响，使得 adidas 的股价持续承压。

adidas 在今年2月曾表示，集团依然持有数百万双、总价值12亿欧元的 Yeezy 产品库存，如果能够正常进行销售，这部分库存预计能够产生12亿欧元的销售额和5亿欧元的营业利润。但最坏的情况是不得不报废所有库存，这将在2023年为集团带来5亿欧元的营业损失。

截至2022年12月31日的财年，大中华市场疲软加之 Yeezy 业务的“失败” 导致 adidas 经营利润同比下滑66.3%至6.69亿欧元，净利润同比下滑70.4%至6.38亿欧元。根据 Morgan Stanley（摩根士丹利）的数据，2021年，Yeezy 产品为 adidas 创造了近20亿美元的销售额，占公司总销售额的8%。

截至2023年3月31日的第一季度，adidas 税后持续业务净亏损为2400万欧元，预计2023财年全年将出现7亿欧元的经营亏损。

Bjoern Gulden 在近日的投资者会议上表示，目前尚未确定何时以及如何推进销售计划，“我们现在要做的，是随着时间的推移出售一些商品……烧掉这些商品不是一种解决方案”，他进一步补充称，出售这部分商品的所得款项将捐给国际组织，以弥补被 Ye不当言论伤害到的群体。

“我们将尽一切努力将 adidas 带回它所属的地方”，Bjoern Gulden 表示。

另外，公司之所以不直接将这些运动鞋捐赠出去，是为了以避免它们“以迂回的方式再次进入市场”。自 adidas 停产停销 Yeezy 后，后者产品在转售市场的价格一路上升，部分款式的售价涨幅超一倍。

曾就职于 adidas 的体育用品行业顾问 Ed Stoner 表示：“这是一个聪明且负责任的举动，不仅维护了品牌的完整性，而且避免了可持续性危机。”通过出售部分 Yeezy 库存，adidas 有可能将本财年7亿欧元的经营亏损降到最低，但目前还不清楚将出售多少库存，以及收益中的多少将被捐出。

截至5月11日收盘，adidas 股价上涨2.09 %至167.14欧元/股，市值298.41亿欧元。

据媒体报道，如果这些库存被售出，Ye 将有权获得之前约定的佣金：销售额的15%。adidas 拒绝置评。

关于 adidas 与 Ye 多年以来的合作，Bjoern Gulden 评价称：“尽管他面临着一系列的困难，但他可能是我们行业中最有创造力的人。”

3月，adidas 还表示，由于 Ivy Park 系列销售不佳，公司将终止与 Beyoncé 的合作关系。据报道，作为交易的一部分，公司每年向她支付2000万美元。

同日，adidas 首席财务官 Harm Ohlmeyer 指出，在外聘律师事务所对20多名现任和前员工进行对话后，内部调查结果显示，没有明确证据证实 Ye 涉嫌包括展示色情材料、发表反犹太主义言论和骚扰女员工等不当行为。当然，调查结果也指明，Ye 反复无常、有时甚至是不恰当的行为，使 adidas 的工作环境充满挑战。“公司正在实施措施，以防止未来发生类似问题。”

Harm Ohlmeyer 还透露称，关于 adidas 向 Ye 索赔的诉讼案仍处于早期阶段，尚未确定财务数额。对此，Ye 不予置评。

截至3月31日的2023财年第一季度，adidas 关键业绩数据如下：
尽管受到 Yeezy 的不利影响，销售额同比只下滑了1%至52.74亿欧元。其中鞋履销售额同比增长1%，服装销售额同比下滑3%，配饰销售额同比增长8%；
按渠道：批发销售额同比增长3%，DTC 销售额同比下滑7%，这一发展反映了 Yeezy 对公司电商业务的不利影响（-23%），因为该品牌产品的多数是通过 adidas 自营线上渠道出售。与此同时，自营零售店的销售额同比增长11%；
毛利率下降5.1个百分点至44.8%，主要受供应链成本上升、折扣增加、库存备抵、Yeezy 的不利影响和负面的外汇变动
经营利润达到6000万欧元，经营利润率1.1%。

Bjoern Gulden 表示：“第一季度业绩好于预期，销售额持平，并有6000万欧元的小额经营利润。不包括 Yeezy 的销售额增长为9%。拉丁美洲和亚太地区有很大的两位数增长，尽管受到了俄罗斯市场的负面影响，但欧洲、中东和非洲地区也实现轻微增长，与预期一致。尽管大中华区的销售额仍下降9%，但公司整体销售额实现了两位数的增长。这些均好于预期，因此使我们对今年整体持乐观态度。北美地区的销售额下降了20%，但撇除 Yeezy 后下降5%，符合我们保守的销售策略，毕竟市场上的库存和折扣水平很高。”

｜消息来源：路透社、《金融时报》、官方财报、《华丽志》历史报道

｜图片来源：adidas 官网