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75%商店的价格形象下降

发布日期
today 2010年12月9日
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    FashionMag.com中文网12月10日--Kiabi,Decathlon和Sephora等是少数在过去一年价格形象有所改善的商店。这是OC&C顾问公司最新调查报告得出的一个结论。这次调查是分析消费者对商店的价格感受以及实际价格之间的差距。


法国人比较擅长评估商店的价格定位

    某些商店的价格形象因此低于它们的实际价格,其中包括Decathlon(消费者的价格感受较实际价格低7.7%),Kiabi凯家衣(- 6,6 %), C&A和la Halle (-3,2 %), Vente-Privée.com (- 2,5 %), H&M (-2,2 %), La Redoute和 Sephora (- 1,2 %), Nocibé (-0,8 %), Gemo (-0,4 %)和 Marionnaud (0,2 %)。
 
    相反,某些商店则被人有意无意地认为比它们的实际价格要高。这其中包括3Suisses.fr (消费者的感受价格较实际价格要高0.2%),Go Sport (0,5%), l’Habillement Carrefour (1%), Camaïeu (5%), Sport 2000 (6,9%), Cache Cache (7,5%), le Printemps Beauté (8,5%), Etam艾格(9,4%)和老佛爷百货公司美容部。高居榜首的是Zara品牌,消费者的感受价格较其实际价格高出15.8%之多。
 
    此次调查在英国,德国,荷兰,美国和法国进行。调查同时表明法国人最擅长正确评估商店的价格水平。另外,女性时尚和美容产品的价格对购买决定的影响最低,其次是文化产品,运动用品和家庭服装。
 
    至于互联网则“在价格形象中大获全胜”。法国人认为在线价格平均比实体店价格要便宜10%。这个比例比其它四个受调查国家都要高,家庭服装方面更是高达13%,女性服装则是12%,体育用品为11%。香水和化妆品的感受价格则平均较在线价格要低10%。

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