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华丽志LUXE.Co
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2020年3月3日
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28位国际奢侈品高管认为:疫情对奢侈品销售的影响最高可达400亿欧元,中国市场长期依然向好

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年3月3日

意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma、投资管理公司伯恩斯坦(Bernstein)与波士顿咨询公司(BCG)合作完成的最新研究报告显示,新冠疫情爆发对全球奢侈品市场带来的负面影响最高可达400亿欧元。

意大利米兰埃马努埃莱二世拱廊


为更加深入地了解新冠疫情对全球奢侈品行业造成的影响,报告采访了 28位来自各大奢侈品公司的首席执行官与首席财务官。这些高管们认为,疫情爆发之下,全球奢侈品销售总额最高将损失 300亿至 400亿欧元,并使行业总利润下滑 15%(约 100亿欧元)。43% 的受访者表示,疫情将会影响品牌未来 3至 6个月的销售额。

虽然整个2020财年的业绩都有可能受到疫情影响,但是受访高管们对品牌在中国市场的长期发展均持乐观态度。大多数人认为,销售状况预计将会在明年恢复正常水平。

人们经常通过对照 2003年非典疫情的相关市场数据来推测本次新冠疫情对于各行业的影响,但由于中国经济的腾飞与中国中产阶级消费者的崛起,两次疫情对于奢侈品市场的影响截然不同。

2003年,全球奢侈品销售额仅有 2% 至 3% 来自于中国消费者。但贝恩咨询的报告显示,2019年,全球奢侈品总销售额的 35% 都来自于中国消费者,而全球奢侈品销售 90% 左右的增长都由中国消费者带动。

由于疫情爆发,购物场所暂停营业、自主隔离推迟旅行计划,不仅减少了中国消费者的本土消费,也影响了其他国家的奢侈品销售情况。很多巴黎的零售商早已发现,中国游客数量显著下滑。

购物场所暂停营业也导致原定运往中国市场的 1000万件至 1500万件商品,由于零售商担心货物积压而被分流至其他市场。意大利奢侈品牌 Moncler 此前曾表示,疫情对品牌过去两周的中国业务影响很大,现在形势十分严峻。他们已经停止向大中华地区发货,将这些货品送往欧洲等地市场。

报告显示,疫情结束后,虽然手表与包袋品类的销售状况会很快恢复,但是主要经营服装等季节性产品的公司可能会由于商品过季、库存积压受到更大的损失。

除了奢侈品行业以外,全球各地的零售业、旅游业、各大展会都因为新冠疫情爆发受到了不同程度的影响。
展会:
瑞士两大钟表展之一宣布因疫情取消,巴塞尔钟表珠宝展仍按计划推进
瑞士政府禁止大型集会,巴塞尔钟表珠宝展被迫取消
米兰国际家居展,博洛尼亚美容展,上海国际奢侈品包装展纷纷延期
因疫情取消的 ITA 面料及服饰创新大会改为线上直播
受疫情影响,MICAM 米兰国际鞋展亚洲观众买手数量显著减少
疫情波及法国时尚贸易展会,参展商和观展人数大幅下降

酒店旅游业:
希尔顿和温德姆酒店集团表示:疫情冲击下,酒店业需要长达半年恢复期
海外机构分析中国疫情对旅游业和海外购物的影响
凯悦酒店集团发布2019年财报,今年2月以来的中国客房收入下滑了90%

奢侈品及时尚产业:
爱马仕表示:中国门店逐步恢复营业,意大利工厂仍照常运行
资生堂集团2019财年中国销售大增19%,疫情影响仍在评估中
adidas 称疫情导致中国的商业活动下降85%;PUMA 一半以上中国门店暂停营业
越南纺织服装生产也受到疫情冲击,来自中国等地的原材料严重短缺
H&M称:疫情尚未对服装供应链造成严重影响,中国大陆门店正逐渐恢复营业


丨消息来源: 英文网站 Business Insider、Quartz、《金融时报》、《华丽志》历史报道

丨图片来源:免费图片网站 Pixabay


 

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