华丽志LUXE.Co
2023年4月20日
26年后,爱马仕中国首店“变”了?
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2023年4月20日
奢侈品牌在中国开出的第一家店铺,往往有着决定性的战略意义。
1997年,法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)在当时的北京王府饭店开出中国首店,预示着刚刚起步的中国奢侈品市场进入了一个新的发展阶段。时隔26年,中国的高端商业格局早已发生了翻天覆地的变化,爱马仕依然选择在原址重装这家“老店”,又有着怎样非同寻常的意味?
4月17日在北京的金鱼胡同,位于现名“王府半岛酒店”的爱马仕门店经过全面翻新扩充后正式开业,当晚,品牌还特别举行了盛大的晚宴和酒会活动。受邀探访这家打着深深历史烙印的标志性店铺,从中体会奢侈品行业的变与不变。
就在最近,爱马仕高管对于中国市场的态度:“扩大门店的平均规模;通过每年在一座新城市开设一家精品店的方式,增加品牌在中国的影响力”。
而此次,其在北京王府半岛酒店的拓店焕新,无疑成为了以上发言的最佳实证。
为什么是北京的王府半岛酒店?
目前,爱马仕在中国内地共开设有27 家专卖店,北京设有3家,分别位于北京SKP、北京国贸商城和北京王府半岛酒店。
比起如今全国各大耳熟能详的奢侈品商场,王府半岛酒店听起来相对低调陌生,或许很多人更好奇,为什么爱马仕会保留这样一家酒店内的专卖店?
北京王府半岛酒店,前身是北京王府饭店,1989年开业,由著名建筑师张国言设计,融合大量中国传统文化元素,是中国最早也是最著名的奢华酒店之一。酒店地处北京王府井和金宝街之间,距离故宫1.4公里,距离天安门不到3公里,是地道的北京“皇城根”下。
王府井作为北京的核心地带,见证了北京商业发展的历史变迁,直到今天依然有着难以替代的重要价值。在这条具有700多年历史的商业街上,商业楼宇、购物中心林立,传统与创新在这里交汇。
在2006年更名之前,王府半岛酒店一直以“王府饭店”的名称运营,虽然名字里没有“半岛”,但其实从王府饭店成立之初,半岛酒店的母公司上海香港酒店集团就持有其25%的股份,并推动了许多奢侈品牌的内地首店在此落户。
2006年,王府饭店更名为王府半岛酒店,正式由香港上海大酒店集团集团管理,并于2015年启动了造价8亿9千万的翻新计划,如今,王府半岛精品廊云集了约30家世界顶级奢侈品牌。而在一系列股权变动后,香港上海大酒店集团目前在王府半岛酒店的持股比例已增至76.6%。
需要指出的是,半岛酒店与奢侈品牌的合作向来十分紧密。
香港半岛酒店坐落于弥敦道的“黄金一英里”上,如今在酒店内的半岛精品廊仍然分布着 Chanel(香奈儿)、Louis Vuitton(路易威登)、Goyard、Graff、Harry Winston 等多家奢侈品牌的门店。其中,Chanel 旗舰店进驻香港半岛酒店已有40多年,也在2021年拓店重开。
香港半岛酒店与奢侈品牌长期建立的合作关系在很大程度上助力当时的北京王府饭店引进了多个奢侈品牌。
上世纪90年代,王府饭店的精品廊逐渐成为了当时京城密度最高的奢侈品牌汇聚之地:
1991年,杰尼亚成为第一个在北京王府饭店开设精品店的国际奢侈品牌。一年后(1992年),路易威登也在这里开设了内地第一家门店。
1997年,爱马仕在王府饭店开设了中国内地第一家专卖店,第二家门店在四年后(2001年)才在上海恒隆广场开出;同年,古驰也在这里开出了中国内地的第一家门店。
1999年,香奈儿内地首店在王府饭店开业。
2010年开业的上海半岛酒店精品廊,楼高两层,坐拥7000平方米面积,也入驻了包括 Chanel、Brioni、Breguet(宝玑)等多个奢侈品牌。
伴随中国商业综合体的发展,如今奢侈品牌更多以高端商场和购物中心为落脚点,门店装潢也越来越宏伟炫目。但奢华酒店依然有其独特优势,与核心商圈相比,这里少了熙来攘往的客流,驻足的更多是精准客群,相对私密安静的环境也便于顾客安心选购和深度交流。
这种注重私密性的购物体验,对于奢侈品牌 VIC 顾客具有不小的吸引力。也因如此,奢侈品牌在半岛酒店的门店,在品类和产品的选择上往往区别于市区商圈门店,同时也会提供更加个性化的服务。
疫情后时代,商务出行更为繁忙,国内旅游井喷,高端水疗SPA服务越来越受欢迎,这些趋势都让奢华酒店成为更多中高端消费者的汇聚之地。
近年来,更多的奢侈品牌与酒店的深度合作,其中颇具代表性的是海南三亚的“艾迪逊现象”:自2020年下半年起,三亚艾迪逊与迪奥、芬迪、博柏利等多家奢侈品牌展开合作,将快闪店开进酒店,其中迪奥更是连续两年在夏季和冬季与其深度合作。
拓店看点:两倍空间、在地化
门店扩至约原有空间两倍,包含十六大产品部类
在地化融入,紫禁城龙雕上的鳞片、老北京玩鸟文化…
以爱马仕第三代传人埃米尔爱马仕的收藏臻品装饰门店
走进王府半岛酒店大堂,左手边就是爱马仕崭新的横长外立面,饰以木质菱形砖块制成的立体浮雕,灵感来源于紫禁城中龙雕上的鳞片。
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